תוֹכֶן
כאן בקריאייטיב בלוק, אנחנו לא נגד שינוי: רחוק מזה. כל זהות מותג צריכה להתפתח ולהשתנות עם הזמן. כך שבכל פעם שפורסמת גרסה חדשה של לוגו מוכר, אנו רוצים להעניק לו את היתרון של הספק, במיוחד אם הוא עוקב אחר טיפ לעיצוב לוגו מצד המומחים.
במקום להצטרף לתגובת הברכיים הבלתי נמנעת כנגד כל עיצוב מחדש (שמוגבר בימינו מעבר לכל פרופורציה על ידי המדיה החברתית), הגישה שלנו היא לשבת לאחור ולחכות זמן מה עד שהעיצוב החדש ייכנס למיטה, לפני שנמהר לשפוט.
ישנם מספר מקרים קטן, אם כי, גם במלוא הזמן, עיצוב מחדש קיצוני של לוגו אהוב מאוד נראה כמו טעות. בפוסט זה אנו אוספים שבעה מקרים כאלה.
01. אמריקן איירליינס
כאשר הלוגו שלך נוצר על ידי מעצב איקוני כמו מאסימו וינילי, אתה רוצה להישאר בזה זמן רב ככל האפשר. וכדי להיות הוגנים, אמריקן איירליינס דבקה נאמנה בעיצוב היפה הזה של 1967 (שמוצג לעיל) במשך 46 שנים אדירות.
בשנת 2013, עם זאת, הם הזמינו עיצוב מחדש. כמובן, אין לנו בעיה עם זה. אפילו האהוב עלינו לוגו קלאסי, כמו לוגו קוקה קולה, צריך לעדכן שוב ושוב. אך במקרה זה, אמריקן איירליינס לא חיפשה כמה שינויים קטנים, נגיעה קלה של מודרניזציה, אלא תחליף שורש וענף (מוצג להלן).
נוצר על ידי Futurebrand, הלוגו החדש הזה אכן נתן כמה הנהנות לקודמו, תוך שימוש באותם צבעים ושילוב הנשר, ואנחנו לא מכחישים שזה עיצוב מקסים.
ובכל זאת קרא לנו נוסטלגיסטים סנטימנטליים, אך אנו מתגעגעים למראה הנועז, המלכותי והאמריקאי המובהק של המקור; בעוד שהעיצוב הנוכחי מרגיש כאילו זה יכול להיות לוגו לכל חברת תעופה, בכל מקום על כדור הארץ.
02. המערבון
לבסט ווסטרן היו מספר לוגואים ייחודיים מאז הקמתה בשנת 1948. אבל זו יצירת היצירה משנת 1993, עם ערכת הצבעים יוצאת הדופן, הטיפוגרפיה המוזרה וסמל הכתר המטורף מעט, שאנחנו עדיין יקרים בליבנו.
אומנם הלוגו הזה, שקיבל רק שינויים קלים מאוד לאורך השנים, יכול היה לעשות עם מגע של מודרניזציה, בנוסח העיצובים המחודש על ידי TGI יום שישי אוֹ מציידים, לדוגמה. אך לצערנו לדעתנו, בשנה שעברה רשת המלונות השליכה את התינוק עם מי האמבטיה, והזמינה את הלוגו החדש הזה מסוכנות סן דייגו. MiresBall (מוצג להלן).
הנה עוד לוגו אהוב (למעלה) שדורות יצרו איתו קשר רגשי עמוק. ולצערנו, זה עוד עיצוב שנפל קורבן למאניה על מינימליזם בלתי נשלט.
הלוגו הקלאסי הזה של חברת החומרה משנת 1984, עם סמל האגוזים הייחודי שלו והגופן המרוכז והמעובה, הוחלף בשנת 2014 בלוגו חדש לגמרי שתוכנן על ידי הייעוץ הניו יורקי ליפינקוט (מוצג להלן).
כל מה שנותר מהמקור הוא ערימת השם המוצדקת, סימן ® וסגנון צבעים דומה, אם מושתק. הגופן החדש הוא sans-serif וניל, הסמל האהוב הושלך, והסמל החולף הוחלף בסימן פלוס מודרני יותר.
אל תבינו אותנו לא נכון: כשלעצמו זהו לוגו מלוטש ומודרני להפליא שיתאים, למשל, למותג חולצות, חברת בגדי ספורט או סטארט-אפ באינטרנט בצורה מושלמת.אבל תחושת הגרנה והכוח הגולמי שהעביר קודמו נעלמה: ולחברה הידועה בכלי החשמל שלה שמרגישה כמו צעד שגוי.
לא מסכים עם דעותינו עד כה? ובכן, עכשיו אתה יכול להירגע. מכיוון שבשביל הלוגואים שנותרו ברשימה שלנו, אפילו החברות עצמן מסכימות שלא היה צריך לזרוק אותן ...
04. פער
הטרור העיצוב המחודש של גאפ של 2010 עבר כעת לאגדה כסיפור אזהרה עבור מעצבי לוגו בכל מקום. קמעונאית הבגדים לטווח בינוני השתמשה בשמחה בלוגו הקלאסי מבוסס-הסוג הזה (שמוצג לעיל) מאז 1984, כאשר פתאום ובאופן בלתי צפוי הציג חידוש דרמטי שתוכנן על ידי לירד ושותפים (לְהַלָן).
על פי דובר גאפ באותה תקופה, נטען כי הלוגו החדש מייצג את האבולוציה של החברה מ"עיצוב קלאסי, אמריקאי למודרני, סקסי, מגניב ".
אבל רוב האנשים פשוט חשבו שזה נראה טיפש, וזה התחיל את אחת התגובות הצרכניות הראשונות הקשורות לעיצוב בשלב המדיה החברתית. גאפ הסיר את הלוגו החדש לאחר שבוע אחד בלבד וחזר ישר לעיצוב הישן.
05. טרופיקנה
אוקיי, זה קצת מבלבל, אבל תישאר איתנו. הלוגו 'מסלול המירוצים' הקלאסי של Kraft Foods המוצג לעיל היה במקום בין השנים 1988-2012. אבל בשנת 2009, Kraft Foods Inc התאגיד (NOT Kraft המותג) שחרר את עיצוב הלוגו החדש לגמרי הזה, שמוצג להלן, שהיה משותף לאפס איתו.
הלוגו הבהיר והצבעוני הזה מספיק נעים, אבל קראפט הקריב את כל הון המותג שלה ללא סיבה ברורה; לסמל 'פרץ הכוכבים' היה קשר אפס לאוכל ונראה יותר כמו משהו שתשייך להצעה של העיר האולימפית.
למרבה המזל, זה לא נמשך זמן רב. בשנת 2011, קראפט פודס בע"מ הודיעה כי תתפצל לשתי חברות חדשות: מונדלז, עבור עסק החטיפים העולמי, וקבוצת קראפט פודס. הראשון קיבל לוגו חדש לגמרי; האחרון חזר לגרסה שונה של לוגו קראפט האדום-כחול הישן, ולוגו הכוכבים המבלבל נעלם לנצח. פיו
07. שיתוף פעולה
נדיר שמותג קמעונאי יוצר קשר רגשי אמיתי עם הציבור. אך שורשי הקואופרציה בהיסטוריה של בריטניה עמוקים. פיתוח של למעלה מ- 165 שנה ממיזוג חברות סיטונאיות שיתופיות וחברות קמעונאיות עצמאיות, הוא נותר כיום קואופרטיב הצרכנים הגדול ביותר בבריטניה ונמצא בבעלות של יותר מ- 4.5 מיליון חברים פעילים.
לקו-אופ היו כמה לוגואים לאורך השנים, אבל זה העיצוב הקלאסי הזה של 'עלה תלתן' משנת 1968 שזכור לטובה על ידי דורות של בריטים כיום. העיצוב החדש שהחליף אותו בשנת 1993 (מוצג להלן) הוא בעינינו נוקב יותר, פחות ידידותי ומסביר פנים, כמו גם קצת פחות קריא.
מתי צָפוֹן התבקש להמציא זהות חדשה לקואופרציה לשנת 2016, זה העלה את הרעיון להחזיר את לוגו 1968 ... וזה בדיוק מה שקרה.
"זה סמל וסימן מילים ואי אפשר לנצח עבור מעצב גרפי. זה מעולם לא מתוארך ", אמר שון פרקינס מצפון סקירה יצירתית. לא יכולנו להסכים יותר.
