תוֹכֶן
- 01. מותגים הפועלים בר קיימא
- 02. מותגים המביעים את אישיותם בדרכים חדשות
- 03. מותגים הנוקטים עמדה
- 04. מותגים המתמקדים בחוויה
בין אם תבחרו לעקוב אחר מגמות העיצוב העדכניות ובין אם לאו, יש תנועות שהן פשוט גדולות מכדי להתעלם מהן - ומשפיעות על הענף בכלל.זה לא בהכרח עוקב אחר העדר ופיתוח סגנון דומה - לעתים קרובות האסתטיקה החזותית משנית להקשר החברתי שמניע אותה.
כתוצאה מכך, הטרנדים המשמעותיים ביותר אינם רק התרחשויות פלאש-אין-פאן שחולפות תוך מספר חודשים - הם מתפתחים, גדלים ומתרחבים כאשר מעצבים שונים מפרשים את התנועה הבסיסית בדרכם שלהם. במקרים מסוימים, העגלה מתכסה באנשים שמפרשים ומעוותים את השורשים המקוריים: כולנו יכולים למנות את חלקנו ההוגן במגמות העיצוב שנמאס לנו לשמוע, אחרי הכל.
אירועים חברתיים, פוליטיים או סביבתיים גדולים עשויים לעודד מעצבים, והמותגים שהם עובדים עבורם, לחשוב אחרת. במקרים מסוימים, מותג חשיבה קדימה מהווה דוגמא להתנהגותו, ומהווה דרך שעוקבים אחר אחרים.
בין מגמות העיצוב של שנת 2018 שזיהינו בתחילת השנה ישנן גישות חדשות לצבע, כיוון אמנותי, טיפוגרפיה ואפילו אופן הביטוי של רעיונות - אך 2018 ראתה גם התפתחויות גדולות יותר במתודולוגיה ובאידיאולוגיה שעשויות להיות להשלכות מתמשכות הרבה מעבר אֶסתֵטִיקָה.
המשך לקרוא על ארבע שינויים עיקריים בהתנהגות המותג שראינו שמתפתחים במהלך 2018, ואשר אנו צופים שישחק תפקיד גדול עוד יותר בשנת 2019 ...
01. מותגים הפועלים בר קיימא
אלא אם כן אתה אולי נשיא ארה"ב הנוכחי, קיימות עולה במהירות על סדר היום הבינלאומי. מותגים מתחילים לשים את כספם גם במקום בו נמצא פה. אם מוצר משתמש בחומרים ממוחזרים, רכיבים שמקורם באחריות, מיוצר באתיקה ושואף להיות ניטרלי מפחמן, זה לא רק מיזם אלטרואיסטי עבור החברה המדוברת - זה נקודת מכירה מרכזית גם עבור צרכנים מודעים לסביבה.
הפחתה בפלסטיק היא דאגה מיוחדת עבור מותגים רבים. באפריל 2018 הוענקו לא פחות מעשרה עפרונות D&AD לקמפיין של איי האשפה של AMVBBDO לאוקיאנוסים LADBible ופלסטיק, ועודדו את האו"ם להכיר באי הפלסטיק הענק הצף באוקיאנוס השקט כמדינה, ולכן יש על העולם אחריות משותפת להתערב .
שני מותגים דניים בשם ביתי מהלכים גם הם בחלל זה בחודשים האחרונים. LEGO הכריזה על הלבנים המקיימות הראשונות שלה, המיוצרות מפלסטיק צמחי, ואילו קרלסברג חשפה חידושים מובילים בשוק לצד המיתוג העולמי שלה על ידי Taxi Studio. בעיקר, Snap Pack היא שיטה חדשה להדבקת פחיות מרובות אריזה זו לזו, ומפחיתה את הפלסטיק הנדרש עד 76%.
הקיימות הייתה גם חלק מרכזי בתמצית של מונית, והסוכנות בבריסטול יצרה מערכת מיתוג דנית נצחית וייחודית המיועדת לאריכות ימים, ולא לדעוך להתיישנות בעוד כמה שנים. אנו צופים כי מותגים רבים נוספים יעמידו את הקיימות במרכז ובשנת 2019.
02. מותגים המביעים את אישיותם בדרכים חדשות
אישיות מובהקת היא קריטית עבור מותגים כדי לחתוך את הרעש בשוק צפוף - וטון הקול יכול לשחק חלק גדול. במשך עשור חגגו תמימים כדוגמה המובילה לכך. אינספור חקיינים עקבו אחריהם, נואשים להשיג את אותו הטון המוזר, השובב והפטפטני, שהעלה חיוך כששתית שייק. לאחרונה, טון 'מלאכה' גנרי זכה למתיחה, עמוס בתארים רציניים כמו 'עבודת יד' ו'אותנטית '.
המגמות הבאות לא יביאו אותך לשום מקום כשמדובר בבולטות בשוק, ומותגים מוצאים דרכים חדשות לבטא את אישיותם מבחינה חזותית כמו גם מילולית. סגנון איור מובהק יכול להעניק אישיות מותגית בצורה יעילה באותה מידה כמו גוון הקול שלה, ומותגים שהושקו השנה כמו אנה על ידי NB Studio משלבים את שניהם לאפקט רב.
דוגמה בולטת נוספת היא רענון המותג האחרון של סופרוניון ל- BBC Two (ראו סרטון לעיל), המחשב מחדש את תפקידם של רעיונות הערוץ לבטא אישיות מתקדמת ולוקחת סיכונים. הסוכנות העמידה את תכנות המגרה והמקוריות בבסיס זהותה של ה- BBC שתיים, והפכה את כל הצומת בין התוכניות לזהות מורחבת, תוך שימוש במגוון אנימציות מדהימות לביטוי האווירה שמעוררת פיסת תוכן, ולא רק בז'אנר שלה.
במקום למתג באופן גלוי את הרעיונות, התוכן מדבר, עם מוטיב עקומה עדין בלבד - רומז למתווה של '2' - כדי לציין את שם הערוץ. זוהי דרך נועזת לבטא את אישיותו של המותג שמגמה את מגמות המגזר, ואנו צופים כי עוד יותר מותגים חושבי קדימה יעשו זאת בשנת 2019.
03. מותגים הנוקטים עמדה
מאז שנת 2016 - אחת השנים המפלגות ביותר בעולם בפוליטיקה המערבית מזה זמן לא מבוטל, עם בחירתו המזעזעת של דונלד טראמפ בעקבות סיבוב משאל העם הברקזיט הדרמטי בבריטניה - זה נהיה נפוץ יותר ויותר כי המותגים לוקחים צד. התוצאה היא מגמה צומחת במהירות של קמפיינים מחלקים המושכים אהבה ושנאה באותה מידה.
בשנת 2018, דוגמה בולטת הייתה עמדתה המתריסה של נייקי בתמיכה בקולין קפרניק - שחקן הכדורגל האמריקאי המנודה עמד בקמפיין לחגיגת 30 שנה לתווית המפורסמת שלו בעולם. בעוד שרבים מחאו כפיים לגבורתו וליושרה, אחרים השמידו את מוצרי נייקי שלהם ואיימו להחרים את המותג בעתיד. כשהעולם מפולג יותר מתמיד בנושאים אידיאולוגיים שורשיים עמוקים, אנו צופים כי מותגים נוספים ייקחו עמדה בשנת 2019.
04. מותגים המתמקדים בחוויה
מכיוון שתמורות הביקוש של הצרכנים עוברות ומותגים כמו אמזון, אובר, נטפליקס ו- Airbnb גורמים להפרעה נרחבת במגזרים שלהם, חברות חושבות קדימה מציבות יותר ויותר מוצרים ושירותים דיגיטליים בליבת המודל העסקי שלהם, ולא רק לראות את הדיגיטל כמפורסם. ערוץ שיווקי.
עיצוב לוגו הופך להיות דרך פחות חשובה עבור מותגים לבטא את עצמם בצורה ייחודית, בהשוואה לערך של חווית משתמש רב פלטפורמתית קוהרנטית ואינטואיטיבית המתקשרת לערכי המותג בכל נקודת מגע.
המיתוג החדש של סטודיו אאוטפוט של ה- BBC Sport, שקטף את פרס אימפקט המותג הנחשק בספטמבר 2018, הוא דוגמה לכך. מערכת הזהות של BBC Sport, שהוקדמה מראש, הותאמה לשידור - וכשהתרחבה בכל פלטפורמה דיגיטלית אחרת, היא איבדה כל תחושה של חווית משתמש קוהרנטית.
הפיתרון היה לתקשר את ערכי המותג באמצעות עקרונות צבע, סוג ותנועה, ולתרגם אותם בצורה חלקה בכל המכשירים והפלטפורמות - הלוגו הפך משני. ככל שמוצרים ושירותים דיגיטליים יהיו יותר ויותר אינטגרליים ב- DNA של המותגים בכל המגזרים, נראה את המגמה הזו רק גוברת בשנת 2019.
