10 לוגואים שנאים ביותר (ומה הם מלמדים אותנו)

תוֹכֶן

• 01. לונדון 2012
• 02. פער (בקצרה)
• 03. ארה"ב היום
• 04. טרופיקנה (בקצרה)
• 05. BP
• 06. Airbnb
• 07. אמריקן איירליינס
• 08. IHOP
• 09. אינסטגרם
• 10. אינדיאנים מקליבלנד

אחד המאפיינים המגדירים של מיתוג בעשור האחרון הוא החופש שמעניקה המדיה החברתית לכל אחד לפתוח ביקורת אישית מיידית. או ליתר דיוק, לעתים קרובות, טירוף של התעללות מקדימה בפה.

לאמיתו של דבר, רבים ממיתוגי המחזור השנויים במחלוקת בשנים האחרונות נאלצו להשליך את הצוהר ולסבול את סערת השנאה הרבה לפני שהתגלגלו בפועל - ובמקרים מסוימים, מעולם לא התגלגלו כתוצאה מכך.

פעמים אחרות, כאשר הזעם מת ואנשים רואים בתכנית המיתוג המלאה בהקשר ולא רק את הלוגו בבידוד מוחלט, שנאה הופכת לאהבה. לפעמים, מיתוג מחדש שנאה בתחילה הופך להיות הלוגו הטוב ביותר בעולם.

אז מה אסונות יחסי ציבור אלו שדווחו רבות יכולים ללמד אותנו על מיתוג? המשך לקרוא לניתוח שלנו של 10 הלוגואים השנואים ביותר בכל הזמנים ...

01. לונדון 2012

דבר אחד בטוח, המותג הנועז ושובר עובש של וולף אולינס ללונדון 2012 משך הרבה פתיתים. הביקורות נעות בין חששות קריאות פשוטים לטענות מופרכות יותר שלייזה סימפסון נראתה עוסקת בפלאטיו.

זה הפך לפוליטי כאשר הצוות האולימפי של איראן התעקש שהוא יגדיר את 'ציון', ומישהו אחר הבחין בצלב קרס. העניינים החמירו עוד יותר כאשר הצבעים הבהירים והמהבהבים מסרט הפרומו גרמו להתקפים אפילפטיים.

לאחר שהאולימפיאדה יצאה לדרך ברצינות, והמותג נראה בהקשר על פני מגוון מסחרר של יישומים, תשומת הלב עברה לקיץ המפואר של הספורט בבירת בריטניה. ובין ים של לוגו אולימפיאדה תפל, identikit ובטוח, רוב האנשים ברחבי העולם עדיין יכלו לבחור אותו בהרכב באופן מיידי.

הלקח כאן? לפרוץ דרך ולעשות משהו נועז עם מותג יביא אתכם לשים לב.לא תמיד מהסיבות הנכונות, אבל לפעמים עדיף להיות אמיצים ושונים - ושנואים על ידי חלקם - מאשר לדעוך לשכחה. ככה קורה חדשנות.

02. פער (בקצרה)

הניסיון האסוני לחלוטין של גאפ לאמץ את המהפכה המנוקדת, המינימליסטית, הלווטיקה-וניל, התפוצץ בצורה כה מקיפה בפניו, עד שכל העניין נמשך לאחר פחות משבוע.

במקום הכיכר הכחולה האיקונית שלה עם סוג סריף גבוה ומצומצם, ענקית הבגדים האמריקנית ניסתה לשגר משהו כל כך חצי לב וצליע, שהאינטרנט ירד למערבולת של חיקוי לגלגני וחיקוי.

מה ניתן ללמוד מההתקלות הזו? ראשית, אל תזרוק לעולם את מורשת המותג כדי לנסות לאמץ טרנד חדש - אבל אולי הכי חשוב, לדעת מתי טעית, ולהודות בתבוסה.

03. ארה"ב היום

וולף אולינס נפגש עם מחלוקת שוב עם מיתוגו מחדש של ארצות הברית היום - תואר שמאז השקתו בשנות השמונים הפך לאחד העיתונים המפיצים ביותר בארצות הברית, לצד וול סטריט ג'ורנל והניו יורק הוותיקים יותר. פִּי.

עמוד השדרה של המיתוג מחדש היה מערכת ויזואלית פשוטה, שהתבססה סביב עיגול כחול גדול בצבע שטוח - עיבוד אולטרה מינימליסטי של הגרפיקה הקודמת של הגלובוס - וטקסט Futura עם כל הכותרות. למרבה הצער, במבט ראשון זה היה פשוט מדי עבור חלקם, ומושך צירוף של התעללות והאשים אותו בפשטות, מחוץ למותג ואפילו מעליב את האינטליגנציה של הקוראים.

פיתרון המיתוג היה יותר ממה שעמד על העין. מלבד היותו מוערך, נקי ופשוט, הוא היה גם תכליתי להפליא - המעגל שימש כמכשיר מיכל לתוכן, וסכמת הצבעים מסמנת חלקים שונים בעיתון. זה עובד, ביעילות רבה.

השיעור? כשיש מערכת זהות מורכבת יותר שצריך לראות בהקשר, התעלם מאותו גל ביקורת ראשוני והתחל בביטחון.

04. טרופיקנה (בקצרה)

כמו גאפ, זוהי מיתוג מחדש קצר טווח שנמשך בסופו של דבר בתשומת לב שלילית מוחלטת. כשמותג המיצים טרופיקנה הפיל את קשו הניתן לזיהוי הנעוץ במוטיב של תפוז והחליף אותו בגידול כללי של כוס מיץ תפוזים, אנשים פשוט לא קיבלו אותו.

תלונות הלקוחות הגיעו לנפח מספיק שבעל המותג, פפסיקו, השליך את המגבת וחזר למיתוג המקורי תוך כמה חודשים.

הלקח כאן הוא דבר לא פשוט: אם יש לך משהו ייחודי ואהוב על המותג שלך שמעניק לו מצטיין במדף בתחום FMCG תחרותי, אל תסתובב בניסיון מוטעה להיראות 'עכשווי'.

05. BP

זוהי הדוגמה העתיקה ביותר ברשימה זו, משנת 2000 - במובנים רבים קודמת לציבור שהתרגשה סביב מיתוג מחדש מתוקשר שיגיע להגדיר את המילניום הזה עד כה. זה היה אסון יחסי ציבור ללא חת.

בצעד שהושמע בזמנו באופן נרחב כניסיון 'לטהר' את המוניטין שלה, ענקית הנפט בריטית פטרוליום העלתה את לנדור לסיפונה להחליף את המגן הירוק-צהוב האימפריאליסטי שלה בפרח גיאומטרי עדין. ה- BP 'השמנמן של כל הכוביות הופך לקטן, מרחף מעל הפרח, עם סיסמה חדשה:' מעבר לנפט '.

בהתחשב בכך שהמותג המחודש וההשקה העולמית שלאחר מכן עלו עשרות מיליוני דולרים, אנשי הסביבה מיהרו לציין כי BP הוציאה הרבה יותר על הלוגו החדש שלה מאשר על השקעה במקורות אנרגיה מתחדשים. מעצבים חתרניים הפכו את הלוגו למם, עם צבים מוכים ועופות ים ספוגי שמן.

הלקח כאן, אשר חברות רבות למדו בדרך הקשה לאורך השנים, הוא כי אינך יכול לנייר מעל הסדקים במיתוג ולצפות מאנשים לשנות את דעותיהם - אותנטיות היא הכל, ומיתוג אידיאולוגי כזה צריך שינוי ארגוני. כדי לגבות את זה.

06. Airbnb

המיתוג החדש של חברת Airbnb של DesignStudio השיק את הסוכנות לאור הזרקורים העולמי כבר בשנת 2014, והיה הראשון בשורה של פרויקטים המושכים מחלוקת שכללו את ליגת העל ואת Deliveroo.

ה- Bélo 'של Airbnb תואר בהשקה כ"ביטוי למה שזה באמת אומר להיות שייך לכל מקום ", כשהוא צובר חיבוק, מפה ולב. אלה היו נמוכים למדי ברשימת הדברים שהציבור השווה לעומתם את הסמל.

כוסות שלמות הוקדשו לדמיון של הבלו לחלקים שונים באנטומיה האנושית (בעיקר איברי המין). אחרים התעקשו שזה מעורר את סנטרו של פיטר גריפין של איש המשפחה, בין היתר.

DesignStudio עבר בשלווה את סערת העליזות והזעם, והבלו שוכב כעת בנוחות כסמל עכשווי. אם אתה והלקוח עומדים לצד החשיבה מאחורי מיתוג מחדש, אל תתנו לטרולים ברשתות החברתיות להגיע אליכם. שלא כמו גאפ או טרופיקנה, זה בהחלט משתפר עם הגיל.

07. אמריקן איירליינס

כשיש לך לוגו איקוני ללא מאמץ שתוכנן על ידי מאסטר כמו Massimo Vignelli, היית חושב שזו תהיה החלטה קשה לנטוש אותו. זה בדיוק מה שעשתה אמריקן איירליינס, ואנשים כעסו.

סמל הנשר החוצה-כנפיים הנועז והגרפי של וינילי, דחוק בקפידה בין התאומים A, היה בעל סימטריה ויזואלית נעימה שהרגישה נצחית ואלגנטית כאחד. החלפתו אינה מהדברים האלה, להשקות את הצי הבטוח בכחול רך יותר ולהפחית את הנשר המלכותי בטיסה למקור מופשט.

השיעור? אם זה לא נשבר, אל תתקן את זה. ואם יש לך קלאסי של וינילי בחגורה, זה בהחלט לא נשבר.

08. IHOP

בית הפנקייק הבינלאומי, הידוע גם בשם IHOP, הוא מוסד אמריקאי. אך מעטים מהדברים הסבירים יותר אתכם ליהנות מארוחת הבוקר הסרופית והארוחה שלכם מאשר מבטו הקבוע של ליצן שטני.

אולי בניסיון לחקות את מוטיב 'החיוך' החם שטרנר דאקוורת 'השיג בצורה כה יעילה עבור אמזון, IHOP מנצל את הצמידות הדמויי פנים של ה'ו' וה'פ 'לשמה. אך בעוד השילוב של עיניים בוהקות, כחולות מסגרת, בוהות וגיחוך אדום דק משדר דברים רבים, החום אינו ביניהם.

השיעור? אם אתה מנסה לגרום ללוגו להיראות ידידותי ונגיש, בדוק אותו על בני אדם ממשיים ובדוק אם הם נרתעים מאימה. זה יהיה רמז טוב.

עם זאת, IHOP אכן הצליח ליצור איזה באז יחסי ציבור חיובי כאשר העביר את ה- 'p' שלו ל- 'b' ושינה את שמו ל- IHOB.

09. אינסטגרם

אחת מאבני הדרך הגדולות ביותר במוות הסקיאומורפיזם, ועליית העיצוב השטוח, הייתה כאשר אינסטגרם הפילה את מצלמת הרטרו והמרקם שלה לטובת אייקון מוערך, מעוטר בשיפוע קשת ניאון. האינטרנט התחרפן.

כמו רבים מהדוגמאות האחרות ברשימה זו, זו הייתה מיתוג מחדש שהשיק אלף ממים. הכיוון החדש והקיצוני הזה ללוגו של אינסטגרם, שנראה כאילו נראה משהו שזחל ממייקרוסופט פיינט בשנות ה -90, הוליד שפע של קריעות וחוללות 'מחוללי לוגו'.

היו שהלינו על העובדה שמהותה של מצלמת הרטרו של אינסטגרם - כל עיקרון היסוד של האפליקציה - אבדה, ואילו אחרות פשוט שנאו את לוח הצבעים הזעיר והנוזל. אך כאשר העיצוב השטוח הפך למראה ולהרגשה המגדירים של iOS, התחושה 'הילידים' של אייקון האפליקציה פעלה לטובתו.

במקום בו הייתה ידועה בעבר בעיקר במסנני הצילום הרטרו שלה - שהמצלמה הסקיו-מורפית התאימה להם - אינסטגרם היא כעת אחת מפלטפורמות המדיה החברתית המובילה. לפעמים, בתחילה החלטות עיצוב לא פופולריות בעלות סיבות אסטרטגיות רחבות יותר.

10. אינדיאנים מקליבלנד

לפעמים שנאה ללוגו חורגת הרבה יותר מהעדפה אסתטית, כמו במקרה של הקמע השנוי במחלוקת הארוך של קליבלנד האינדיאנים, צ'יף וואהו. זה נקרא פוגעני, מיושן ואף גזען בגין שימוש בקריקטורה מצוירת של אינדיאני, באקלים בו מרבית קבוצות הספורט האמריקאיות - למעט יוצאים מן הכלל הבולטים, כמו וושינגטון רדסקינס - הפסיקו לעשות זאת.

עם זאת, נראה שהלחץ השפיע כעת, מכיוון שהצ'יף וואו כבר לא יופיע על מדי קליבלנד האינדיאנים מתחילת עונת 2019, כשהקבוצה תודה כי "כבר לא מתאים" לעשות זאת.