תוֹכֶן
- 1. זה חורג מ"תומכי הפרטיות לעומת אלה שעוקבים אחרי "
- 2. זה יכול להיות בעל השפעות דרמטיות על תעשיית הפרסום הדיגיטלי
- 3. יכולנו לראות התחדשות מחודשת של 'אל תעקוב אחר'
- 4. עם יותר ויכוח מגיעים יותר כלים לאנשים להשתלט
- 5. דיון צריך להוליד חדשנות
ההודעה של מוזילה כי הגרסה הבאה של פיירפוקס תחסום קובצי cookie של צד שלישי כברירת מחדל עוררה דיונים ברחבי האינטרנט סביב מעקב מקוון.
ספקטרום הדעות בנושא מעקב נע בין עמדת ה- IAB (מעקב מקדם חופש בחירה ותומך בעסקים קטנים) וכלה בקריאת האינטרנט כ"מדינת מעקב ".
התאמה אישית יכולה להיות דבר נהדר. לראות מודעות רלוונטיות יכול להיות דבר נהדר (טוב יותר ממודעות לא רלוונטיות, נכון?). אבל, נסה את הניסוי הקטן הזה: התקן את Collusion עבור Chrome, דפדף באתרים הרגילים שאתה מבקר ביום, והסתכל בכל רשתות המודעות, הרשתות החברתיות, אתרי החדשות שעוקבים אחריך באינטרנט. זה קצת על הסף. מה שמוביל אותי לנקודה הבאה שלי, מדוע הוויכוח על עוגיות צד שלישי ומעקב חשוב.
1. זה חורג מ"תומכי הפרטיות לעומת אלה שעוקבים אחרי "
ידוע לי שאני חובש את כובע רדיד הפח שלי ומבטל מעת לעת את כל מה שיש בדפדפן שלי, או מבטל את הסכמתי לחלוטין ומשתמש ב- Lynx. תמיד חשבתי על עצמי כמקרה מיוחד. עם זאת, זו כבר לא המציאות. חברים שואלים אותי באופן קבוע כיצד להתנתק מכל הדברים האלה, לעתים קרובות "מתגנבים" על ידי תוצאות מיקוד המודעות. מאמרים שפעם היו פוסטים בבלוג שוליים של תומכי פרטיות פועלים כעת בכלי תקשורת רגילים כמו CNN. ועם כל העיתונות הגדולה שמקבלת תעשיית הביג דאטה של מיליוני הדולרים, אנשים רבים יותר מתחילים לתהות מדוע נתפסים נתונים משלהם למטרות רווח ללא אישור מפורש. ידע הוא כוח, ובכל מזל, כל המודעות הזו תוביל לחדשנות.
2. זה יכול להיות בעל השפעות דרמטיות על תעשיית הפרסום הדיגיטלי
בעוד שמיקוד מודעות התנהגותיות של צד שלישי מסתכם בכ -5 אחוזים בלבד משוק המודעות הדיגיטליות, זה רק יגדל. התעשייה מסתמכת על נתונים ומדדים, ודברים כמו עוגיות של צד שלישי כדי לספק את האינטל. חלק ניכר מהמערכת מבוססת על שימוש בעוגיות מסוג זה למרות שלא באמת היה אמור לאפשר אותן.
הצורה הנוכחית של מדידה ומעקב אחר ביצועי מודעות דיגיטליות הופכת גם היא לנושא שנוי במחלוקת:
"אם היה קשה יותר למדוד, ההשקעה בדיגיטל הייתה גדולה יותר", אמר דייוויד וויליאמס, מנכ"ל מרקל, והשווה זאת למדדים הרכים יותר המשמשים לתקשורת כמו טלוויזיה.
"אני חושב שבשלב זה ברור שבמובנים מסוימים המדידה חנקה את הצמיחה של הדיגיטל."
- ג'ק מרשל, כותב בדיגידיי
אז אולי אנחנו לא צריכים פלטפורמות מעקב של האח הגדול כדי לקדם את תעשיית המודעות. אולי די בפרסום המבוסס על חיפוש, הקשר, דמוגרפיה ומיקום ישר.
3. יכולנו לראות התחדשות מחודשת של 'אל תעקוב אחר'
יוזמת 'אל תעקוב' דומה מאוד לרשימה 'אל תתקשר' הישנה. מושג נהדר, אך נכון לעכשיו המערכת חסרת אונות דיה, וחלקם אף מכריזים על מותה. הטכנולוגיה הגיונית (הדפדפן שלך שולח כותרת HTTP שאומרת שבחרת במעקב). אבל 'אל תעקוב אחר' למעשה אינו ניתן לאכיפה. אז כל מה שזה באמת עושה זה לומר (למעט האנשים הטובים שמיישמים את זה), "אה היי, בבקשה אל תעקוב אחרי, אבל אם אתה הולך בכל מקרה, זה בסדר." זה יהיה נהדר לראות את היוזמה בסופו של דבר עם יותר שיניים בעתיד.
4. עם יותר ויכוח מגיעים יותר כלים לאנשים להשתלט
אותם אנשים שחשפו בפני את כל אתרי המעקב האלה באמצעות Collusion for Chrome עזרו לי להתנתק באופן סלקטיבי באמצעות disconnect.me. יש לי גם תקוות שבכל דרך שהוויכוח על המעקב יסתיים, יצרני הדפדפנים יהיו מפורשים יותר לגבי ההגדרות בפועל, ואולי יהפכו אותן לבולטות יותר. אם הוויכוח הוא על בחירה, אולי opt-in לעומת opt-out הוא המודל הלא נכון לחלוטין. זו תהיה בעיה קשה של UX לפתור, אבל מה אם באמת היית צריך להגדיר את ההגדרות שלך, והתוצאות של הבחירות האלה היו ברורות לך?
(נקודה צדדית אחת שאני צריך להעלות כאן היא שאני לא חובב גדול של חוסמי מודעות. כל כך הרבה מהאינטרנט המודרני נתמך ישירות על ידי פרסום, זה פשוט מרגיש לא בסדר, גם אם אתה שונא מודעות לתצוגה. אני מאחל יותר אנשים הציעו את האפשרות לשלם דמי מנוי עבור חוויות ללא מודעות.)
5. דיון צריך להוליד חדשנות
הדלת פתוחה בפנינו לעיצוב מערכת חדשה למסירת תוכן ופרסום בהתאמה אישית שתוכל לתמוך באינטרסים של תעשיית המודעות, הרשתות החברתיות, מפרסמים, כמו גם תומכים ומשתמשי פרטיות וביטחון. האם יש מערכת טובה יותר? האם יש דרך לשכוח מהצטרפות לעומת ביטול הסכמה ולעצב משהו פשוט יותר וקל יותר להבנה עבור אנשים שאינם טכניים? ככל שאני לא אוהב את הז'רגון של קהל הטכנולוגיה בימינו, נראה שזו הזדמנות נוספת עבור כמה מוחות צעירים גדולים להפריע.
