תוֹכֶן
- 01. השמיע את עניינך בשלב מוקדם של התהליך
- 02. הסבירו את נימוקיכם
- 03. החל הגיון
- הצטרפו לפרסי השפעת המותג לשנת 2015
זו עובדת חיים מתסכלת שלקוחות לא תמיד מעריכים את הערך של עיצוב טוב. אז מה אתה יכול לעשות כשאתה עומד מול לקוח שפשוט לא מקבל את זה?
היכולת לחנך לקוחות לערך העיצוב היא מיומנות מכרעת. תקשורת, כמו תמיד, היא המפתח: אתה צריך לשתף את הלקוחות שלך בכל שלבי התהליך היצירתי, ולהגיש את המקרה שלך מוקדם - כפי שמסבירים שלושת המקצוענים בתעשייה ...
01. השמיע את עניינך בשלב מוקדם של התהליך
"מדי פעם עלינו 'לעשות את המקרה' לעיצוב, אולי עם לקוח פחות מנוסה שרואה בתהליך מודל של 'לקוח / ספק' ולא כשותף פעולה ', אומר אגדת המיתוג מייקל ג'ונסון, שהקים ייעוץ מותגי ג'ונסון בנקים.
"אבל על מנת להשיג פרויקט מיתוג רחב היקף, נגיד את התביעה במשך חודשים - לפעמים שנים - לפני שהעיצוב יתחיל בפועל. במילים אחרות, הלקוחות שלנו התחייבו בבירור לתהליך. זה התפקיד שלנו בעדינות לחנך, ליידע ולעורר השראה כשאנחנו עוברים את התהליך - מבלי להיתקל באידיוטים, ברור. "
- ג'ונסון בנקים קטף שלושה פרסים עצומים של מותג בשנה שעברה. הקפד להזין כאן את המיתוג הטוב ביותר שלך בפרסי השפעת המותג לשנת 2015.
02. הסבירו את נימוקיכם
"מיתוג הוא כבר לא משהו שיושב עם מחלקת השיווק, מותג הוא משהו שיושב בלב העסק והארגון של הלקוח, ומשפיע על כל מה שהם עושים", אומרת קארן יוז, מנהלת קריית ב- True North.
"בנוסף להגדלת הרווחים, מותג אפקטיבי יכול להיות אומר עובדים מאושרים יותר, קהלים מעורבים, מוצרים ושירותים טובים יותר, מודעות והכרה טובה יותר למותג.
"[כדי לשכנע לקוח בכך], נסה להוציא את הסובייקטיביות מההחלטות," היא ממשיכה. "אל תדבר רק על צבעים וגופנים, דבר על הסיבות העומדות מאחורי בחירותיך העיצוביות."
"כל הזמן, קשר את הבחירות האלה בחזרה לתקציר המקורי ותמיד קשר את הקריאייטיב בחזרה ליעדי הליבה העסקיים ולהצעת המותג."
03. החל הגיון
עזרה ללקוחות להעריך ולהעריך את העיצוב מקלה על חיי המעצב כל כך הרבה יותר, מסכים גארת 'האואט, מנהל הקריאייטיב בשלישיה. כמו בנקים ג'ונסון, גם חברת העיצוב הרב תחומית הלונדונית זכתה בגדול בפרסי אימפקט המותג בשנה שעברה.
"זה עוזר להיות בעל היגיון מחושב היטב בעבודה שלך, ואנחנו מקדישים זמן רב לחשוב כיצד לתקשר את זה", מסביר האואט. "כך לקוחות נוטים יותר להעריך את אסטרטגיית העיצוב שלך."
הצטרפו לפרסי השפעת המותג לשנת 2015
אם יצרתם מיתוג מצטיין ב -18 החודשים האחרונים, אתם זכאים להשתתף בפרסי אימפקט המותג. השופט נשפט על ידי פאנל מובחר של מעצבים וקריאייטיבים בצד הלקוחות של מותגים גלובליים כמו קוקה קולה.
מעבר לפיסת עיצוב מדהימה, השופטים מחפשים עקביות של יישום על פני נקודות מגע שונות - והעבודה תישפט על פי מגזר השוק אליו תוכנן.
מועד אחרון לרישום הוא 17:30 18 ביוני. אתה יכול לברר פרטים נוספים על פרסי האימפקט של המותג כאן ולהיכנס לעבודה שלך עוד היום דרך אתר פרסי האימפקט. בהצלחה!
הגרסה המלאה של מאמר זה הופיעה בגיליון 239 לאמנויות המחשב: Love Print / Love Digital, פריט אספן מיוחד.
אִיוּר: חוסה מיגל מנדז
אהבתי את זה? נסה את אלה...
- 13 סודות ליצירת מיתוג שמשנה את המשחק
- 4 דרכים לעצב מותגים שלקוחות יאהבו
- המדריך האולטימטיבי לעיצוב לוגו
