תוֹכֶן
- 01. חבק את כוחו של הקישוט
- 02. שתף פעולה, אך אל תפטור
- 03. אל תנהג רק אותנטי - תהיה אותנטי
- הזמינו את כרטיסי פרסי האימפקט שלך
מיתוג אינו מדע מדויק וה'השפעה 'הנתפסת של פרויקט תלויה במספר כלשהו של גורמים, החל באסתטיקה וכלה בציפיות הלקוח. כאן, במסגרת סדרת YouTube לאמנויות המחשב, שופטי פרס אימפקט המותג סוניטה יאומנס וקייט שו דנים באותנטיות, בעבודת יד ובקישוט במיתוג מודרני.
01. חבק את כוחו של הקישוט
"בני האדם מטבעם נמשכים לפרטים יפים ומעודנים. זה לא צריך להיות ילדותי, רק מעוצב היטב ", מתעקשת קייט שו. "כמו שצעקתי על חלק מ
ההשפעה על מותג פרסי השנה, יש כל כך הרבה סוג של sans-serif ובלוקים של צבע גרפי, אבל חוסר יופי ופירוט ואומנות בכל רחבי הקשת. צריך להשתמש בו יותר, בכל מגזר. "
"אני מסכים עם זה לחלוטין", מוסיפה סוניטה יאומנס. "אתה יכול לבחור את ענף היופי, את ענף המלונאות או כל נותן שירותי תרבות, אבל זה קצת צפוי. אתה עדיין יכול לעשות משהו יפה ומעורר השראה במגזר הפיננסי - זה לא צריך להיות משעמם ומסמם ותאגידי. "
02. שתף פעולה, אך אל תפטור
כמובן שעבור רוב האולפנים עבודה מסוג זה כוללת עבודה עם מומחה. "שיתוף הפעולה הוא פנטסטי, אז קדימה ושיתוף פעולה - אבל אל תהפוך כל כך לסמוך על מאייר ממה שאתה שוכח את חשיבות העיצוב שמחזיק את הכל ביחד", מזהיר יומאנס. "זה סיכון: מישהו מזמין איור מדהים וחושב, 'זהו, העבודה נעשתה'."
"צריך לבסס את זהות המותג עם משהו מוצק שמאפשר לך לשתף פעולה עם כל מספר מאיירים", מסכים שו. "איור לא צריך להיות כל העניין."
03. אל תנהג רק אותנטי - תהיה אותנטי
"אותנטיות עוסקת בסיפורי סיפורים", טוען יאומנס, "אבל יש כל כך הרבה מותגים שעושים סיפורים. זה נעשה עד מוות. מותגים צריכים לחפש משהו נוסף."
"הם צריכים 'להיות' אותנטיים, להתנהג בצורה אותנטית ולהאמין בסיפורים שלהם", מוסיף שו. "צרכנים נבונים יכולים לראות מעבר ל'נראה 'אותנטי, או להישמע קצת אותנטי."
"המון מותגים צצו ורק ממציאים את סיפוריהם", מקונן יומאנס. "סיפור אחורי שלם על אופן הופעת המוצר - 'הגיתי את הרעיון המבריק הזה בסככת הגינה שלי' - והכל לגמרי מורכב. זה נהיה קצת משעמם. באמת, זה פשוט להיות אמיתי. "
הזמינו את כרטיסי פרסי האימפקט שלך
פרסי השפעת המותג לאמנויות המחשב מתגמלים במיתוג הטוב ביותר מכל העולם. כעת זו השנה השלישית, מורשתם העשירה של הזוכים בעבר מייצגת את הקרם של תעשיית המיתוג העולמית.
השנה, פרסי המותג האימפקט קיבלו מעל 160 כניסות. אחרי יום ארוך ומעורר השראה מלא בדיונים נלהבים בין צוות השיפוט ברמה העולמית, אנו יכולים לחשוף את 47 הפרויקטים של 33 סוכנויות שונות שהגיעו לרשימה הקצרה.
הפרויקטים הזוכים והמוערכים ביותר ייחשפו בטקס פרסי Brand Impact השנתי השלישי במלון Ham Yard, לונדון, ב -8 בספטמבר. אז הזמינו עכשיו את הכרטיסים שלך כדי להצטרף לסוכנויות המובילות בעולם ולגלות את הזוכים הגדולים של 2016.
