איך להבליט שער מגזינים

תוֹכֶן

• 01. היזהרו מהנוסחה
• 02. בבעלות תמונת השער שלך
• 03. השתמש בטיפולי הדפסה מיוחדים
• 04. הפוך את הכיסוי שלך לעבודה ברשתות החברתיות
• 05. סמך על הקורא שלך (ועל האינסטינקטים שלך)

עיצוב שערים של מגזינים לכותרות דוכן עיתונים הוא קשה מבעבר, בעיקר מכיוון שהתעשייה היורדת מוכה בנתוני תפוצה נופלים וסגירת תארים.

תוכן דיגיטלי ללא הגבלה הזמין בשבריר שנייה גורם למחזור ההדפסה החודשי של מגזינים להיראות אנכרוניסטי ולא רלוונטי יותר, והירידה המקבילה בהכנסות ממודעות דפוס רק מזרזת את הספירלה כלפי מטה של ​​הדפוס (למרות מודעות דפוס מבריקות אלה שמראות כי פרסום מודפס עדיין יכול לעבוד. ).

הקרב כבר לא מודפס לעומת דיגיטלי. הדיגיטל כבר ניצח. האתגר לדפוס הוא פשוט להתקיים יחד ולהמשיך, והקו הקדמי של הקרב הזה הוא שער המגזין שלך, שחייב איכשהו לעסוק, לשדל ולשכנע את הקוראים שקנייה של משהו שנכתב לפני שישה שבועות עשויה להיות איכשהו עדיין חוויה ראויה. .

אבל למרות כל הכותרות הקודרות שהכריזו על מות הדפוס, יש עדיין השקות נועזות וחידושים מרגשים שמציעים שייתכן שהכול לא יאבד, ואפילו מייגן מרקל עסקה לאחרונה בעיצוב כריכה, כלומר היא חייבת לחזור לאופנה (סליחה מִשְׂחָק מִלִים).

וכמו שתעשיית הוצאת הספרים התגוננה מפני תקיפת קוראים אלקטרוניים בעיצובים ז'קטיים יפים יותר שחגגו את המאפיינים הפיזיים של הדפוס, כך על מפרסמי המגזינים והמעצבים להזכיר לקוראיהם מדוע הדפוס שונה, לא נחות מהדיגיטל.

לחץ על הסמל בפינה השמאלית העליונה של כל תמונה כדי לראות את הגרסה בגודל מלא.

01. היזהרו מהנוסחה

רשימת ביקורת מתישה של שיטות עבודה מומלצות לא רשמיות - הנוסחה - הצטברה לאורך זמן. הנחיות אלה כוללות הוספת הבזקים ברבע השמאלי העליון (אזור הראות החם), הפעלת קווי מכירה מעל ראש התורן שלך (כדי למשוך את תשומת הלב של הדפדפנים לפני שהם בכלל ראו את עיצוב הלוגו שלך) ושמירה על הכיסוי הראשי שנפגע בחצי העליון. של העטיפה (כך שזה פחות סביר שיוסתר על ידי כותרים אחרים). הרשימה אינסופית: הדגמים צריכים ליצור קשר עין; הצבע הוורוד הוא 'נשי'; 'לא צריך לראות ירוק' ...

הבעיה הברורה במעקב אחר הפורמולה היא שכמעט כל האחרים שנמצאים בדוכן העיתונים עושים את אותו הדבר. דפדף בכל מדף מגזינים ותראה חזרה מתישה, קקופוניה חזותית שבה כל כותרת מבוטלת על ידי שכנתה identikit. ולמרות ההיגיון הבריא לכאורה מאחורי חלק מהכללים הללו, השכל הישר לעתים נדירות גורם לכריכת מגזין מרגשת באמת.

צריך אומץ כדי להבטיח פחות ולספק יותר, אבל זו מהות העיצוב הטוב

צריך אומץ כדי להבטיח פחות ולספק יותר, אבל זו מהות העיצוב הטוב: צרו תמונה יפהפייה שמושכת ומעסיקה את הקורא. הכריכה שלך היא כלי (חזותי) כדי למשוך את הקורא שלך לתוכן (הכתוב). במשך אותה שבריר שנייה כאשר הקורא רואה לראשונה את הכריכה, על האסתטיקה להיות תקדימית כדי שתהליך הפיתוי יתחיל.

כריכה כבדת טקסט צועקת על קהל זעיר ונעלם - הקורא המזדמן הגולש בסופרמרקט מקומי או סוכנות עיתונים כמעט ונכחד. אם הכיסוי שלך בטוח וברור, הוא יבלוט בקהל.

02. בבעלות תמונת השער שלך

אלא אם כן התמזל מזלכם להזמין יצירות אמנות מקוריות מדי חודש, לרוב תעמדו בפני הכנת כריכות מתמונות שסופקו. לפעמים תשתף תמונה עם מגזין אחר וכמעט בוודאות באינטרנט, אז אתה צריך להבליט את הטיפול שלך.

אחת הדרכים היעילות ביותר לקחת בעלות היא לחתוך את התמונה בצורה שונה.

מעצבים חסרי ניסיון נוטים להשתמש בתמונת המקור ללא עוררין כרכב הכריכה, אך מעצבים מנוסים יחפשו גידולים שונים כדי להפוך את הכיסוי לייחודי.

דמיין שיש לך דיוקן ראש וכתפיים כתמונת המקור שלך. הפיתרון הברור יהיה שהראש ימלא בערך את השטח הזמין - כך שהפנים יהיו גדולים ככל האפשר - ולמקם את כיסויי הכיסוי בהתאם. אך על ידי שינוי היבול תוכלו לשנות באופן קיצוני את הטון ולהעביר מסר עריכה טרי.

התקרב קרוב יותר לקבלת פנים גדולים מהחיים, תמונה שעוצרת באופן מיידי. כווץ או השליך את הכיסויים כדי להגדיל את מעמדו של כוכב השער, או הקלד אותם על פניהם, אז פתאום הסיפור שלך חשוב יותר מהכוכב. הפוך או הרחק את הצבע כדי להעביר גוון אחר. או החל איורים על גבי התמונה כדי להחתים את בעלותך.

03. השתמש בטיפולי הדפסה מיוחדים

נייר כסף ופנטונים בצבע חמישי (פלטה נוספת ל- CMYK המוגדרת כברירת מחדל) הם הדרך היעילה ביותר להפעיל את יצר האשכנות אצל הקוראים. הנוכחות הפיזית העוצמתית של נייר הכסף מרימה אותו באופן מיידי מעל להדפסה צבעונית שטוחה: הוא מגיב לאור, משנה גוון בהתאם לאופן בו הוא מוצג ונושא מטבע ייחודי של איכות ויוקרה עם הצרכנים (ולכן זו הבחירה בפועל עבור כל כך הרבה אנשים. מותגי קוסמטיקה). אין טכניקת הדפסה אמינה כמו נייר כסף כדי להעניק רצוי ושפע לכריכה שלך. (ראה את הפוסט שלנו כיצד ליצור גימורים מיוחדים ב- InDesign כדי ללמוד כיצד ליצור טכניקות הדפסה אלה)

מכיוון שעלויות לסכל עלות לפי אחוז שטח הכיסוי שעליו הם מוחלים, תראו לא מעט כותרות מסכלות את הלוגו שלהן, לא כל כך הרבה שמפליגות אותו מפינה לפינה. אבל עם זאת אתה משתמש בו, ההשפעה על דוכן העיתונים מובטחת.

דיו פנטונים - במיוחד פלואורסצנטים - הם זולים משמעותית ויכולים לנשק באופן קיצוני את העיצוב שלך. גלה בקטלוג האחורי של Wired (בריטניה וארה"ב) לקבלת כיתת אמן יסודית בטיפולי צבע חמישי.

ניתן ליישם UV- ספוטים, תבליטים, חיתוכי גימור וגימורי כיסוי בהתאמה אישית כדי למקסם את ההשפעה, והדרך הטובה ביותר לברר מה תרצה (ואפשר להרשות לעצמך) היא לבקר במדפסת שלך. הם ייצרו שורה של מוצרים אחרים, החל מאריזות מזון ועד חוברות ארגוניות, לכן בדקו אילו חומרים, טכניקות וטיפולים עשויים להיות זמינים. המדפסת שלך רוצה את העסק שלך (חוזר), ולכן משא ומתן אינו נדיר.

04. הפוך את הכיסוי שלך לעבודה ברשתות החברתיות

המדיה החברתית עשויה להיות כלי הקידום הגדול ביותר שלכם ומגע ראשון עם קוראים פוטנציאליים. עיצוב הכריכה שלך חייב לעבוד גם בדוכן העיתונים וגם בגודל קטן יותר באופן קיצוני.

בדיוק כמו שתעשיית המוזיקה אימצה את המזעור שדורש העידן הדיגיטלי, עם עיצובי אלבומים דלילים יותר ואיקוניים, כך עטיפות המגזינים חייבות לעבוד בגדלים שונים ובמדיות שונות.

לְהַפחִית. לפשט. שלח לעצמך את הכיסוי שלך ושלח אותו בטלפון שלך. אם זה נראה עמוס באותו גודל והלהיטים קלים אינם קריאים, האם כדאי לשמור עליהם? מה הכיסוי שלך מתקשר אודותיך כשהוא דחוס למעט יותר מסמל? האם זה מקרין סמכות או כאוס?

והשתמש במדיה החברתית כדי לקדם את השער שלך לפני שהוא בכלל נמצא בדוכן העיתונים. צרו ציפייה לקהל ותנו להם סיבה להשגיח עליכם. פרסם תצלומים של מיטב התפוזות שלך, תייג את המאיירים והתורמים שלך, נצל את ההישג החזק של מדיה חברתית כדי להפוך את העטיפה (והנושא) שלך לגלויה לרוב המכריע של האנשים שאינם ב- WHSmith באותו שבוע. אל תפחדו להשתמש באינטרנט כדי לחגוג את הדפוס. אין זמן להחזיק טינה.

שני המגזינים לעיל כל כך בטוחים במותגים שלהם שהם מתעלמים מכל נוסחה. אל (משמאל) חותכת באמה בברוטליות את אמה ווטסון דרך סנטרה, בזמן שמגע עין נמצא הרבה מתחת לאמצע הכיסוי. אפילו שמה אינו נראה במהותו, אך עם זאת, כתמונה ממוזערת, לוגו המגזין הלבן מתבהר להיות ברור להפליא. העטיפה של בזאר (מימין) נועזת באותה מידה, מעניקה לפלטרו את הכיסוי כולו אך מעזה להסתיר את פניה. שני הכיסויים בולטים על דוכן העיתונים אך עובדים באותה מידה כמו תמונות ממוזערות.

05. סמך על הקורא שלך (ועל האינסטינקטים שלך)

כתבי עת רבים מפרסמים שני שערים שונים לאותו גיליון: גרסת דוכן עיתונים כבדה רגילה, שנכתבה על ידי טקסט, ועטיפות מנויים, בדרך כלל נשללות ממילים וכוללות יבול נועז יותר. ההיגיון הוא כי שער המנוי אינו צריך לעבוד בדוכן העיתונים, ולכן המנוי הנאמן זוכה בכיסוי שהיו מעדיפים.

פרקטיקה זו חושפת את הדעות הנמוכות שיש לבעלי אתרים רבים לגבי הקורא הממוצע, שלדעתם יש לצרף אותו, להטריד אותו ולהציק אותו בכדי להיפרד מכספם. אך האם שתי המטרות (מכירה ונראות טוב) אכן אינן כוללות זו את זו? מיטב המגזינים מעזים לדמיין שקוראיהם חכמים כמוהם, ולעצב בהתאם.

עיצוב הוא כבר לא אמנות מסתורית - האסתטיקה של מערכת ההפעלה החדשה של אפל נידונה במקרר המים יחד עם הפרק החדש של משחקי הכס - ופשטות ופריקות הפכו לשם נרדף לאיכות.

באופן דומה, סמכו על האינסטינקטים שלכם. אם משהו נראה לא בסדר בכיסוי שלך, גם אם אתה לא יודע מה זה, זה עדיין לא בסדר. תוריד הכל והתחל מחדש. סדנא כמה שיותר רעיונות שונים. אל תבזבז זמן על זיקוק פרטים קטנים או סוג מושחז. תן לזה לעבוד כמכלול, ראשית.

ואל תיבהל אם העורך שלך יבקש ממך לנסות משהו אחר. אם הכיסוי שלך צריך להסביר, זה כישלון. שום כמות ליטוש לא תחסוך רעיון פגום מיסודו. כיוון ספונטני ורדיקלי חדש יכול לספק כיסוי רוצח בפחות מדקה, בעוד שכיסויים גרועים בדרך כלל לוקחים לנצח מכיוון שהם, בסופו של דבר, מעולם לא הסתיימו. הם פשוט נשלחים למדפסות כשאין עוד זמן ...

העמוד הבא: חמש דרכים נוספות להבליט את שער המגזינים שלך ...