תוֹכֶן
- 01. מתחיל במפץ
- 02. הביאו את הבלונים
- 03. משחק עם סוג תלת ממדי
- 04. מרקמים והדגשים
- 05. החלקת דברים
- 06. מציאות רבודה
- 07. ממריא
אינטרברנד אוסטרליה הוזמנה על ידי SHFA לפתח פלטפורמת מותג חדשה עבור דרלינג הארבור בסידני שתאחד את כל חוויית המתחם תחת מותג אחד. זה יצר זהות חדשנית ביותר, הכוללת גופן בלון מחוייט, מערכת איתור דרך מתנפחת ואפליקציית מציאות רבודה שובבה. מנהל הקריאייטיב הבכיר של אינטרברנד מייק ריגבי מדבר איתנו על התהליך.
דארלינג הארבור הוא אחד היעדים המתויירים ביותר באוסטרליה, עם למעלה מ -25 מיליון מבקרים בשנה. ממוקם בלב סידני, זהו מקום גדול, תוסס וצבעוני אליו הולכת העיר לחגוג.
המתחם נמצא בבעלות ומופעלת על ידי רשות חוף הים של סידני הארבור (SHFA), שהזמינה אותנו לפתח מותג. לאחר מכן עבר שלב ניתוח מעמיק ומחקר, שהוביל לפיתוח פלטפורמת מותג חדשה ואסטרטגיית הפעלה.
דרלינג הארבור היה שטוף במותגים ומסרים רבים ומתחרים, ולכן התפקיד שלנו היה לאחד את המתחם תחת זהות מותגית פשוטה וחזקה, תוך שמירה על תחושת הכיף והתוסס שם נרדף לאזור. הרעיון שלנו היה ליצור 'המותג הכי מדהים, מתנפח וחברותי בעולם'.
בעיקרון רצינו לעצב מותג שתוכלו לסחוט, לצבוט, להקפיץ ולבעוט מסביב, והכי חשוב, לשתף עם חברים ובני משפחה. מערכת העיצוב המתנפחת שלנו מחברת בצורה ברורה ופשוטה את כל מה שבנמל, החל בתקשורת ועד אתרי אינטרנט, מציאת דרך ומדים.
ברצוני לתת קרדיט עצום ללקוח שלנו על האמונה ברעיונות שלנו ועל ביצוע הפרויקט בצורה כה מרהיבה. אני חושב שזה בטוח לומר שלא הרבה משרדי ממשלה ישקלו להזמין מכתבים מתנפחים בגודל 20 מטר.
01. מתחיל במפץ
לאחר שביליתי זמן בתצפית במתחם, הדבר השימושי הראשון ששרבטתי היה דמות מקל המקיימת אינטראקציה עם רשימת מילים אונומטופיות גדולות כמו BANNNG! WEEEEE! וואוש! השרבוטים הראשוניים האלה ממש עזרו לנו לתפוס את התחושה הנכונה - כיפית, שובבה, חיובית, חברתית.
02. הביאו את הבלונים
אהבנו את האינטראקציה בין האדם, הסוג והמסגרת העירונית. הסתובבנו עם גופנים גדולים ומצוחצחים לפני שנחתנו על הרעיון של מותג מתנפח. בעבודה לצד מעצב התנועה הבכיר שלנו מייק טוסטו, החלטנו ליצור גופן של בלון תלת ממדי באמצעות Cinema 4D.
03. משחק עם סוג תלת ממדי
זה היה הניסיון הראשון שלנו בגופן תלת ממדי. ייבאנו קווים של גופן שונה שנוצר ב- Illustrator והשתמשנו בהם כמדריכים. לאחר מכן יישמנו אובייקט סימטריה, כך שעלינו לעבוד רק עם צד אחד של הבלון, ופנים מצולעים מכוסים כדי לנפח את הצורה. עם זאת, זה נתן מראה פלסטי מוצק.
04. מרקמים והדגשים
הצעד הבא שלנו היה לפרוש את ה- UV עבור כל אות באמצעות Headus UVLayout, כדי ליצור את מפות ה- UV. זה היה צעד הכרחי ליישום מרקמים ומפות תזוזה בהתאמה אישית לקצוות הבלונים. השגנו את הדגשים הספציפיים על הבלונים באמצעות מפת HDRI.
05. החלקת דברים
לבסוף, יישמנו אובייקט HyperNURBS כדי להחליק את הבלונים ואז עיבדנו כל אות בגודל A4. מערכת חכמה המשתמשת באובייקטים חכמים תוכננה בפוטושופ כדי שנוכל ליצור מערך נכסים שמיש עבור מעצבים שאין להם שום ידע בתוכנות תלת ממדיות, כדי שיוכלו בקלות לשנות את צורות האותיות. פָּשׁוּט!
06. מציאות רבודה
כדי להמשיך ולהחיות את החוויה, פיתחנו אפליקציה אינטראקטיבית בשיתוף פעולה עם מומחה המציאות הרבודה, Explore Engage. בתוכו תוכלו לשחק במשחקים, פופ בלונים כדי לחשוף מבצעים מיוחדים, לעקוב אחר שבילי בלונים על המסך לאזורים שונים ולשלוח מישהו 'מסר בלונים' מיוחד.
07. ממריא
עבדנו עם מומחה השילוט Diadem לפיתוח מערכת איתור דרך הכוללת גופן בלון מודגם תלת ממדי, שילוט מתנפח בגובה 20 מטר, ריהוט רחוב מתנפח וברווז גומי ענק. לשם השקת המותג, קיימנו קרנבל פלאש-מוב, ובו רקדני סמבה ותזמורת כלי הקשה מלאה.
מילים: מייק ריגבי
מייק הוא מעצב בריטי עטור פרסים רב שנמצא בין סידני לניו יורק. מאמר זה הופיע במקור בגיליון 226 לאמנויות המחשב.
