תוֹכֶן
מאמר זה הופיע לראשונה בגיליון 237 של המגזין .net - המגזין הנמכר ביותר בעולם עבור מעצבי אתרים ומפתחי אינטרנט.
גוגל הרחקה לאחרונה את שירות חיפוש המוצרים של גוגל בבריטניה ובאירופה והציגה את שופינג של גוגל, מודל מסחרי הבנוי על מודעות פרטי מוצר (PLA). משיכת התקע ברישומים בחינם היא צעד נועז, אך גוגל שופינג כבר החליפה את האלטרנטיבה החינמית בארה"ב ונועדה לספק לענקית החיפוש קשר מסחרי יקר ערך עם סוחרים - כזה שעלול להרוויח את העסק בסכום של 250 מיליון דולר שָׁנָה.
ההחלטה של גוגל להתחיל לגבות תשלום עבור רישומים תגרום לרעד בנוף המסחר האלקטרוני, ויש שחוששים שזה יכול להוביל לקמעונאים גדולים יותר להאפיל על עסקים קטנים יותר ולהעניק להם משאבים.
עם זאת, לא הכל קשור לכסף. נתונים באיכות גבוהה יותר - בין אם מדובר במחירים, המבצעים האחרונים או זמינות מוצרים - אמורים להיות תוצאות קניות טובות יותר עבור המשתמשים, מה שבתורו אמור ליצור תעבורה איכותית יותר עבור הסוחרים. ומכיוון שהדירוג ב- Google Shopping מבוסס על שילוב של רלוונטיות כמו גם מחיר הצעה, הקמעונאים יצטרכו לפקח על כל מדדי הקנייה.
להלן מספר נקודות עיקריות שקמעונאים מקוונים צריכים לשקול בכדי להפוך את המעבר לקניות בגוגל לחלק ככל האפשר:
נהל את הנתונים שלך
אתה טוב רק מהנתונים שלך, לכן עדכן את גוגל בנתונים מדויקים ורלוונטיים כדי למקסם את הזכאות של המוצרים שלך. סביר יותר שגוגל תציג מודעה עבור קמעונאים שיש להם עדכון נתונים רענן ונטול שגיאות באופן עקבי. המעקב אחר קניות בגוגל הוא מסובך, לכן וודא שאתה מקבל את המעקב שלך נכון על ידי הקפדה על העדכון שלך המכיל את הפרמטרים הדרושים לאיסוף נתוני ביצועים מדויקים. כישלון לעשות זאת עלול לגרום למודעות שלך לרדת בדירוג.
בצע אופטימיזציה למטרות שלך
יעדי מוצרים מזהים אילו מוצרים מעדכון הנתונים יפעילו מודעות פרטי מוצר לחיפושים קשורים. אל תגביל את עצמך ליעד אחד; בנה את המטרות שלך כמשקף את האופן שבו אתה מודד את העסק שלך וצור באופן קבוע יעדים חדשים כשאתה מציג פריטים. הצעות מחיר נקבעות ברמת היעד, לכן חישבו מחדש על פי ביצועי מוצרים בודדים.
דע את מילות המפתח שלך
זהה שאילתות יעד ושלב אותן בתיאור המוצרים שלך. זכור שלא כל מילות המפתח יניבו תוצאות חיוביות, לכן הוסף מילות מפתח שליליות. כלול ועדכן הודעות קידום מכירות בתדירות האפשרית, ועזור למודעות שלך להתבלט.
היו חכמים בתקציב
זכור כמה תקציב יש לך ואילו הזדמנויות מצטברות נשארת על ידי הגדרת תקציבים נמוכים מאוד. שימו לב למודעות שמקבלות תנועה משמעותית אך אינן מייצרות הזמנות. יש להעביר אותם להצעה נמוכה יותר כדי לפנות מקום למוצרים שנמכרים יותר וכדי להבטיח שתשלם פחות לקליק עבור אותם פריטים בעתיד. גוגל מקלה על שמירת כל המוצרים פעילים בכך שהיא מאפשרת למפרסמים להציע הצעה נמוכה עד לסנט אחד, לכן השתמש בהצעות מחיר מינימליות לטובתך.
שמור על ה- PLA שלך
מודעות פרסום, או מודעות פרטי מוצר, יהיו חיוניות להצלחת קניות ב- Google, ולכן קמעונאים צריכים לוודא שהם יוצרים אותם ומיטבים אותם כראוי. מודעות PLA הן מודעות מוצר משכנעות ויזואליות הכוללות מידע על מוצרים כגון תמונה, כותרת, מחיר ושם סוחר כדי לעסוק בלקוחות פוטנציאליים. זהו פורמט מודעה ייחודי המוצג כאשר גוגל תואמת שאילתת חיפוש למידע בעדכון נתוני המוצרים של הקמעונאי, ואשר גוגל מציעה לקדם פריטים ספציפיים לצד מודעות טקסט בדפי תוצאות החיפוש שלה. לפתח ולעדכן הודעות קידום מכירות שיעזרו לכם להעביר את הצעת הערך של ההצעות שלכם, ולעודד את המשתמשים להעיף מבט נוסף.
בימים הראשונים של קניות בגוגל, אך דבר אחד ברור: פיזור אסטרטגיית המסחר האלקטרוני שלך על פני מספר ערוצים מעולם לא היה חשוב יותר מכיוון ששינויים אלה מדגימים עד כמה זרמי הכנסה מסוימים יכולים להיות קלושים.
גלה 10 כלים מבריקים לעיצוב אתרים שאולי לא שמעת עליהם, דרך Creative Bloq.
