תוֹכֶן
- 01. החזרת האמון
- 02. שינוי בגישה כלפי עיצוב
- 03. תחרותיות מוגברת
- 04. תקציבים לא פרופורציונליים
- 05. היררכיה נשחקת
שנת 2015 הייתה שנה בה הכלכלה החלה להתאושש, והתעשיות היצירתיות החלו לראות את היתרונות. אבל איך זה הרגיש במשטח הפחם של עיצוב הסוכנות?
ביקשנו מכמה מהאולפנים המובילים בבריטניה את נקודת מבטם על השנה, ובחרנו כמה ממגמות המפתח שזיהו ...
01. החזרת האמון
גרג קווינטון: השותפים: הענף הוא הכי בריא שהיה זה כמה שנים טובות. מותגים יכולים לדוש מים רק לזמן מוגבל (מבלי להיכנס למטה). השנה ראו מותגים להתחיל את ההצעות שלהם, לחדש את מוצריהם ולתקשר ביניהם. הביטחון חוזר אט אט. אָמֵן!
סיימון מנצ'יפ, SomeOne: מעולם לא היינו עסוקים יותר. נראה כי אין האטה במרוץ להשקת מוצרים, ארגונים ושירותים חדשים - ואפילו פחות זמן להשהות כשמדובר בשמירה על תחרותיות של מותגים - וכל עוד זה נמשך, נראה כי לונדון נמצאת בעיר הטובה ביותר בעיר עולם ליצור ולפרוס יצירתיות מסחרית מתקדמת, יעילה ושימושית.
מאט רייס, סנפ: נראה שהדברים עפים כרגע, במיוחד כאן בלונדון. אנו שומעים שהתעשיות היצירתיות עולות על כלכלת בריטניה כולה. קדימה והלאה!
02. שינוי בגישה כלפי עיצוב
טום הינגסטון, סטודיו הינגסטון: תעשיית העיצוב הבריטית כרגע בריאה להפליא. יש שינוי בולט שקרה בעשר השנים האחרונות, כאשר לעיצוב יש כבוד גדול יותר ויותר מאי פעם, ואני חושב שזה בא לידי ביטוי בנוף התרבותי שלנו - תערוכות, גלריות, אדריכלות, קולנוע, תיאטרון, פסטיבלים ומוסיקה הם כל הגורמים התורמים לכך שלונדון ובריטניה הוכרו כמוקד עולמי משגשג ליצירתיות.
בן כריסטי, מאפי: אני חושב שזה זמן נהדר עבור התעשייה שלנו. בעקבות ההצלחה המדהימה של אפל, עבר מתג. חברות הופכות מודעות יותר ויותר לערך המסחרי של חשיבה יצירתית לא רק ברמת המותג, אלא גם ברמת הלוח. סטיב ג'ובס באמת עשה לכולנו טובה ענקית שם.
כריס מודי, וולף אולינס: אנו רואים אנרגיה וצמיחה אמיתיים סביבנו ואנשים המייצרים עבודה מרגשת; זה מרגיש כאילו הטבילה של השנים האחרונות מאחורי כולם. במיוחד האבולוציה של חשיבה עיצובית כמושג שמשפיע על כל מיני עסקים מלמעלה למטה מסמלת שינוי חשוב באמת עבור התעשייה מסביב.
הוו מורגן, מתקן מחשבה גרפי: אנו מכירים בעיצוב יותר מתמיד, והופכים את האנשים שיוצרים עיצוב לסלבריטאים ואילו ההורים בבית הספר של ילדי מגייסים את הכסף כדי לשלם עבור שיעורי אמנות שנחתכו מתכנית לימודים המעדיפה מתמטיקה ומדע. זה נראה כמו מסר מעורב, זה לא מרגיש כמו הגנה עתידית.
Mat Heinl, מותגים נעים: מנקודת מבט כללית, יש הרבה יותר עיצוב ומעצבים בעולם מאשר לפני עשר שנים, בריטניה אינה יוצאת דופן. מהעבודה הבינלאומית שלי אני מוצא כי בבריטניה שירותי עיצוב מתוחכמים ביותר, אך במקומות אחרים עסקים של לקוחות אימצו את הערך של מיתוג ועיצוב כליבה להצלחה העסקית שלהם מכל הלב.
03. תחרותיות מוגברת
פול סטפורד, DesignStudio: מבחינת העסק, זה מאוד תחרותי. הרבה סוכנויות נהדרות שמתחרות על אותה עבודה. לעתים קרובות אנו מתמודדים עם אותן סוכנויות וכולנו נאבקים על אותם פרויקטים. אנחנו אוהבים את זה ככה, זה אומר כל כך הרבה יותר, אתה צריך לדחוף כל הזמן.
גאבור שרייר, זעפרן: תעשיית העיצוב בבריטניה תחרותית ביותר. אני חושב שיש יותר מ -1000 חברות מיתוג מבוססות בלונדון. תוסיפו לזה את שלל הסטארט-אפים, הספין-אופים והפרילנסרים, וזה שוק רווי. עם זאת, תמיד קיים שוק בריא לסוכנויות ואנשים פרטיים המספקים עבודה נהדרת ומתמחים בתחומים ובמגזרים מסוימים, ולכן מוסיפים ערך אמיתי ללקוחות.
04. תקציבים לא פרופורציונליים
טומי טיילור, אלפביתי: באופן יצירתי, תעשיית העיצוב בבריטניה עוברת מכוח לעוצמה. מדי חודש צץ סטארט-אפ חדש ומלהיב ואלה מספקים השראה והזדמנות ליצירתיות הפנטסטיות שרק פורצות מהאוני.
לרוע המזל התקציבים לעיתים קרובות אינם פרופורציונליים למאמצי חברות העיצוב כמו שלנו - ולכן יש עוד מעט דרך לפני שיהיה לי נוח לתאר את סצנת העיצוב בבריטניה כ'בריאה 'לחלוטין.
05. היררכיה נשחקת
ורה-מריה גלאן, שדה: "אני חושב שאנחנו בעיצומו של תהליך ארוך של התגברות על המודל ההיררכי המסורתי של סוכנויות שמזינות רעיונות בצינור של סוכנויות בקבלנות משנה - מאבדות הרבה חצץ וכסף בדרך.
"העבודה המרגשת ביותר נעשית על ידי אולפני עיצוב קטנים ועצמאיים ואנשים פרטיים המדברים ישירות עם מותגים, למשל ManvsMachine, Marshmallow Laser Feast.הם הרבה יותר טובים בלשכנע לקוח ברעיון יוצא מן הכלל - ובכל זאת זה שהם רוצים. "
אהבתי את זה? נסה את אלה...
- אינפוגרפיקה אינטראקטיבית חלקלקה מציגה את 30 אולפני העיצוב המובילים בבריטניה
- כיסוי מגז בתגובה חום חושף 30 אולפני העיצוב המובילים בבריטניה
- 2014: 50 האולפנים המובילים בבריטניה לעיצוב גרפי נחשפו
