להמציא מחדש את זהות מותג היעד בעשרה צעדים

תוֹכֶן

• 01. סערת מוח
• 02. שם מודגש
• 03. זהות משבשת
• 04. דפוס בהשראה
• 05. מורשת דיגיטלית
• 06. שיבוש Sublte
• 07. שילוב צבעים
• 08. נקודות עיקריות
• 09. אפקט גלילה
• טום הוסטלר על השקת המותג החדש ...

כאשר מיזם משותף לפיתוח iCity העלה למיחזור מרכזי המדיה לשעבר ששימשו במהלך משחקי לונדון 2012, היה עליו להציג מותג אמין, חזון שיווקי וזהות. השותף המייסד של פוק טום הוסטלר מסביר את תמצית העיצוב ...

Poke ו- dn & co שותפו על ידי הלקוח בשנת 2013, מכיוון ש- iCity רצתה גישה מתקדמת למיתוג יעדים - אך גם את המומחיות המקומית של חברה דיגיטלית מבוססת Shoreditch.

iCity, כפי שנקרא אז, נמצא בשולי האקני, אחד הרובעים היצירתיים ביותר של לונדון, אך גם אחד העניים ביותר. לכן הושם דגש כל כך כיצד להשיק את המותג בצורה רגישה ומתאימה.

קהילת איסט אנד מצליחה מאוד, וכל עולם הקניין המסחרי מתמקד בה - עליכם לשנות את השיחה אם אתם רוצים שאנשים ישימו לב. אז הגענו עם הרפליין, 'הבית של לונדון להכנה'.

בעוד ששאר עולם הנכסים זורק מונחים כלליים של טכנולוגיה, איש לא זרק את זרועותיו סביב קבוצה גדולה אך נפרדת של חברות - יצרניות המפתחות מוצרים בדור הרביעי של האינטרנט, האינטרנט של הדברים.

אם אתה מאיר אור על אותה כלכלה יצירתית, ויוצר יעד דמוי קמפוס במחירים נוחים, בתכנון אדריכלי נעים, תוכל ליצור בית רוחני לאנשים שחסר להם מרכז כובד.

כל עבודת זהות צריכה לדבר על אותם אנשים. הם המשבשים והחדשנים, אז אתה צריך שם וזהות שהם מאתגרים ומשקפים את הערכים שהם מאמצים.

דף אחד מהמגרש שלנו היה עד כמה iCity ראוי להפחיד כשם. היה צריך להוציא אותו בשקט מאחור ולירות בו. זה היה משחק מילים גרוע של אפל. הם קיבלו את זה מהר מאוד ובדיוק בגלל זה הם רצו גישה מפריעה יותר.

הנה, מנהל הקריאייטיב של dn & co, פטריק אלי, עובר דרך החשיבה שמאחורי הזהות המשבשת של כאן מזרח ...

01. סערת מוח

יחד עם Poke התחלנו לחשוב על הרעיון האסטרטגי, להרכיב רעיונות לגבי מה שאנחנו רוצים המקום לעמוד בו. אתה רוצה שהעיצוב ישקף את שאיפותיו של מקום, ולכן חשיבה ראשונית זו הייתה המפתח להבנת העיצוב בצורה נכונה.

02. שם מודגש

השם היה גם המפתח. רצינו זהות שיש בה גמישות, משהו ייצור. 'כאן' היא מילה ומושג חשובים באמת, ואז אפשר להרחיב אותה - ל'כאן ריו ',' כאן מערב 'וכן הלאה. השם היה די מודגש. זה לא שם ברור מאוד למקום כזה.

03. זהות משבשת

בשלב מוקדם העלנו את הרעיון שהזהות תהיה דינמית. זה היה רוצה לרצות משהו שיש בו איכות קינטית ומפריעה. נוכל להחיל זאת על כל היבטי הזהות עצמה, כגון צבע או טיפוגרפיה, אך לא בהכרח להרכיב את כולם.

04. דפוס בהשראה

היה כמות עצומה של שיתוף פעולה בינינו, פוק והאדריכלים. ה- H הדינמי, למשל, נכתב בהשראת דפוס שהאדריכל השתמש בו. יצרנו את הלוגו על ידי גרירת נקודה מהסוג על עצמו, ויצרנו הפרעה מושלמת של צורת האותיות. [עבור לעמוד שני כדי לגלות כיצד פותח הלוגו.)

05. מורשת דיגיטלית

עבור הגופן רצינו משהו שהרגיש שיש לו מורשת דיגיטלית, אבל לא משהו שהרגיש ברור מדי. הקישוריות של החלל תמיד הייתה ממש חשובה אבל לא רצינו לעבוד על ההיבט הדיגיטלי יותר מדי. אז לקחנו פונט ושיבשנו אותו בעצמנו.

06. שיבוש Sublte

קיבלנו אישור מאת דלתון מאג לשבש את Aktiv Grotesk, ועבדנו עם Colophon על הפרטים. לא רצינו שכל דמות תושפע. זה היה זקוק לאלמנט של עדינות - משהו עם איכות ההפרעה הזו, אבל זה לא הפריע לקריאות יתר.

07. שילוב צבעים

צבע הזהות היה צריך לשקף את האדריכלות, ולכן כתום היה חשוב, אבל זה לא יכול להיות רק על האדריכלות. בדקנו מותגי יצרנים וצבעים הקשורים אליהם. רצינו למצוא משהו שמתאים לאמצע כל אלה אבל מרגיש כמו הקטע שלו.

08. נקודות עיקריות

לכן הירוק הפך כל כך דומיננטי - יש בו רמז לדיגיטלי והטכני. ואז הכתום משמש כגולת הכותרת הפלואורסצנטית שנבחרה בדרכים קטנות. הירוק והכתום הם די חריפים ומשתלבים טוב אחד עם השני, אבל הם גם מנוגדים.

09. אפקט גלילה

עיצוב האתר על ידי Poke התמקד בהפיכת הפרעת Here East לתגובה ולהרחבה: שמירת היבטים של אלמנט העיצוב בחיים ללא קשר לאיזה מכשיר או גודל המסך הוא נצפה. אפקט הגלילה מביא לחיים את ההיבט של 'העסק הגדול פוגש את העסקים הקטנים' של כאן מזרח.

טום הוסטלר על השקת המותג החדש ...

השלב הראשון של הפיתוח ייפתח בסוף הקיץ והחצי השני ייפתח בקיץ שלאחר מכן. פיתחנו זהות, מיצוב וטון קול וכל המוצרים המקובלים שפרויקט מיתוג זקוק להם.

אנו נמצאים כעת במצב ביצוע שיווקי, עוזרים לתת לבניינים, וזה נעשה באמצעים מסורתיים. אז מייסד שותף של dn & co, ג'וי נזארי והצוות שלה, יוצרים חוברות וחוויות באתר [פרטים בעמוד שני], ואילו יצרנו אתר שיעזור למכור את התוכנית.

המותג הוא הרבה יותר מארק על פיסת נייר; זו מערכת חוויות שעשויה להיות לך בצורה דיגיטלית, פיזית דרך ביקור באתר, או באופן מוחשי בפיסת הדפס. הדברים שתכנית זו אכן אומרים עליה באותה מידה כמו כרטיסי הביקור שניתנו.

אנחנו גם עושים הרבה שיווק מבוסס תוכן. יצרנו שני סרטים מדהימים, אחד מהם מאוד מושך את העין וכולל רובוט אנימטרוני. כדי לפתח סרט השקה, עליך לפנות לקהילה שאתה מייצג. אז השתמשנו בשילוב של אולפני Poke, Nexus ו- John Nolan כדי ליצור קצר שמציג את סוג העבודה שמייצגת כמה מהחברות כאן.

בנוסף, אנו מתחילים לחשוב כיצד תהיה חוויית הדיירים - למשל, כיצד משבשים דיגיטליים נכנסים לעבודה? האם הם נושאים כרטיס על צווארם ​​על שרוך, או שאנחנו עושים משהו פאנקי בסמארטפונים?

כל מה שצריך לעצב ולחשוב כחוויה שלמה. המטרה היא שיהיה לנו מותג חי ונושם - מהקולות שאתה שומע במעליות, לבגדים שפקיד הקבלה ילבש, לתחתונים וכלה בנהגי המוניות כיצד למצוא אותו - זו חיית מיתוג מסיבית.

כך שבעולם מאוד שמרני של שיווק נכסים, רעיון מסוג זה לקח הרבה אומץ מצד הלקוח כדי לעלות על הסיפון.

העמוד הבא: לפתח לוגו משבש בחמישה שלבים