תוֹכֶן
אתה לוחץ על קישור האתר והנכסים מתחילים להיטען. הדף הוא תמונה ענקית, הממלאת את כל נמל התצוגה. בתצלום קבוצה של אנשים - אנשים סמיילי, שמחים, יפים. המוצר נראה כמעט על המסך של אחד מכשירי האייפון שלהם.
על גבי התצלום הזה מצופה משפט קצר המציג את המוצר בצורה לא ממש אומרת-שום דבר-בפרט, המוגדרת בגופן גיאומטרי sans-serif. מתחת למשפט כפתור. אבל לא סתם כפתור כלשהו - לכפתור זה יש סוג לבן, רקע שקוף וגבול דק ולבן שמקיף אותו. אתה לוחץ על הכפתור.
אתה עובר בעדינות בהמשך העמוד והתצלום הגדול והעליז נשאר במקומו, מבלי לגלול, עד שהוא מוסתר על ידי אזור התוכן הראשי שמופיע מלמטה. הרקע של התוכן הוא גוש גדול של צבע יחיד ושטוח וצבע זה הוא ירוק מנטה למחצה. זה סוג הירוק שתוכלו למצוא על הצ'ינו המגולגל של מיטב שורדיץ '.
שטוח ו'כיף '
אתה גולל קצת בהמשך העמוד ודיאגרמות קטנות מתחילות להנפיש את עצמן כשהן נכנסות לתצוגה. ואז תשומת הלב שלך נלכדת על ידי משהו שקורה בהמשך: אתה מבחין שתפריט שקוף למחצה צנח לתצוגה והתחבר לראש הדף. זה נשאר שם כשאתה גולל בתיאורי המוצרים, הלהקות הענקיות של הצבעים השטוחים והתמונות המוארות היטב של צוות התמיכה המושך את פרצופם הכי 'כיפי'.
אם זיהית את האתר המתואר כאן, אני חושש שאין פרסים, כי אין תשובה נכונה. זהו, למעשה, מספר אתרים. מספר גדול מאוד. ואם מחר יפתח אתר מוצר חדש, רוב הסיכויים שהוא יתאים גם לתיאור זה.
הרשת כרגע היא מקום יפהפה. עיצוב אתרים הבשיל כתעשייה והטכנולוגיה מאפשרת לנו כעת ליצור את כל מה שעלינו לחלום ב- HTML, CSS ו- JavaScript. אבל ברור שעצלות בקרב מעצבים מעולם לא הייתה יותר נפוצה.
אלפים ואלפי אתרי חותכי עוגיות זוללים את האינטרנט, כל אחד מהם מושך קצת יותר מדי השפעה מהאחרון. האשמה היא לא להטיל לרגלי האתרים שמספקים תבניות אתרים אמיתיות, אלא לרגליהם של מעצבים מקצועיים שמגדלים אתרים 'מחוייטים' שעשויים להיות תבניות.
חזרה בשנת 2007, התגייסתי כביכול 'מראה ה- Web 2.0'. האסתטיקה הייתה שונה (והרבה יותר גרועה) אך המסר היה זהה: כמעצבים, עלינו לשקול מדוע אנו עושים בחירות עיצוביות ספציפיות. אנחנו לא צריכים לעקוב אחר המגמות העכשוויות בצורה עיוורת. אולי השאלה המהותית שאנו צריכים לשאול את עצמנו בכל פעם שניגש לפרויקט עיצוב אתרים חדש היא: מדוע שלא נבחר להיות שונה?
מילים: מניות אליוט ג'יי
אליוט ג'יי סטוקס הוא מעצב אתרים, דובר ומחבר. הוא המנהל הקריאטיבי של חברת Adobe Typekit, מייסד מגזין הטיפוגרפיה 8 Faces, ומחצית מחברת Viewport Industries, המייצרת מוצרים דיגיטליים ואנלוגיים לאנשי מקצוע ברשת. מאמר זה הופיע במקור בגיליון 225 לאמנויות המחשב.
