תוֹכֶן
מאמר זה הופיע לראשונה בגיליון 234 של המגזין .net - המגזין הנמכר ביותר בעולם עבור מעצבי אתרים ומפתחי אינטרנט.
להשאיר את עבודת הלקוחות להתמקד בפרויקטים אישיים הוא חלום עבור מעצבים רבים - וזה משהו שטינה רוט אייזנברג הפכה למציאות לכאורה במקרה.
"בהחלט לא תיארתי לעצמי שהקריירה שלי תצליח כמו שהיא הייתה", היא מודה. "חשבתי שאעבוד בכמה אולפנים שונים, מה שעשיתי, ואז אנהל את הסטודיו שלי ואשמח להפליא לעשות את זה. אבל לפעמים כשאנחנו מגדירים את המטרות שלנו, אנחנו מכינים אותם עבור האדם שאנחנו נמצאים באותו רגע, לא עבור האדם שאנחנו הולכים להיות כשנגיע לשם. היו לי יותר לקוחות ממה שיכולתי להתמודד, ולקוחות מאוד יוקרתיים, אבל ברגע שניהלתי את הסטודיו שלי במשך שנתיים הבנתי שאני לא מרוצה והייתי צריך להעריך מחדש כמה דברים ולהבין למה.
"הבנתי שאחרי שעשיתי שירותי לקוחות ופתרתי בעיות של אנשים אחרים במשך 12 שנים לא מצאתי זה מספק לקפוץ לבעיה, לפתור אותה עבור הלקוח ולמסור אותה. אני חושב שהרגע שתמסור אותו הוא כשהעבודה האמיתית מתחילה, ומצאתי שזה ממש לא מספק שצריך ללכת משם ולא להיות מסוגל לגדל משהו, להחזיק משהו לאורך זמן ארוך יותר ובאמת להיות חלק ממה הדבר הזה הופך להיות. אני חושב שתעשיית השירותים כפי שהיא עכשיו פגומה במובן הזה. אז כשהגעתי לאותה נקודה בקריירה שלי, ערכתי חשבון נפש והבנתי שהדברים שעושים אותי מאושרים הם הפרויקטים הצדדיים שלי: CreativeMornings, אפליקציית המטלות שלי, הבלוג שלי. הייתי צריך להסתובב קצת ולהתמקד בפרויקטים האלה, שלמעשה החלו ליצור הכנסה בצורה מקרית. "
CreativeMornings היא סדרת הרצאות שמזמינה דובר יחיד להעביר שיחה עם ארוחת הבוקר; כעת הוא מתארח ב -34 ערים. הבלוג השוויצרי מושך אליו יותר ממיליון משתמשים מדי חודש, והמיזם האחרון של אייזנברג, חנות הקעקועים הזמנית Tattly, זכה להיט גדול גם אצל חברי המעצבים האחרים. נראה שהיא אשת עסקים נבונה עם תחושה טובה של מה שאנשים רוצים, אבל אייזנברג טוען שזה לא כך.
פותר בעיות
"זה לא קשור לדעת מה אנשים רוצים - אני פשוט יודע מה אני רוצה! יש לי נטייה לתקן דברים שאני רואה שבורים, ולעתים קרובות כשיש לך בעיה אתה לא היחיד. אני מאמין בתוקף שאם תתקן לעצמך דברים, תעשה עבודה טובה ותעשה זאת בהתלהבות, אנשים ישימו לב וישתכנעו.
"אני גם חושב שקל לי יותר לעשות משהו מוצלח בגלל הבלוג שלי: יש לי קהל קוראים נאמן של אנשים שישתמשו בדברים שאני מכין כי יש לי כבר את האמון שלהם. הקמתי את CreativeMornings כי ללכת לכנסים לא עשה לי את זה. רציתי לפגוש את הקהילה המקומית שלי שיהיה לי משהו נגיש. רציתי שיחה אחת לפני העבודה, ולא 10 ביום אחד. זה היכה בעצב כי לא הייתי היחיד שהיה לי רצון לאירוע מסוג אחר. באופן דומה עם אפליקציית המטלות שלי, TeuxDeux, הרבה אנשים מצאו אפליקציות מטלות נפוחות מדי ולכן האפליקציה היעילה שלי הצליחה. עם טאטלי הרגיז אותי שבתי לובשת קעקועים זמניים מכוערים - רציתי שיהיו לה מגניבים. לא הייתי ההורה היחיד שחשב את זה, ואנשים שאוהבים עיצוב לקחו את זה. אני לא מתחיל לעשות משהו בתקווה שזו תהיה הצלחה אדירה, אני באמת מתחיל לתקן לעצמי משהו. "
בנוסף ליצירת תוצאות שימושיות לאנשים, נראה שלפרויקטים של אייזנברג יש כוחות קסומים לבניית קהילה. אולי הבולט ביותר הוא חברי סטודיו, מרחב העבודה המשותף שהחלה בשנת 2008 ואוכלס בכמה מהשמות הגדולים ביותר בעסק. האם היא מתכוונת להפגיש אנשים?
"אני חושב שיש לי איזה גן לבניית קהילה, תמיד היה לי את זה כבר בשלב מוקדם. אנשים חושבים שאני מאוד אסטרטגי לגבי כל הדברים שאני עושה אבל אני בהחלט לא. אני מאוד אדם בטן: אם משהו מרגיש בסדר ואני מתרגש מכך אני פשוט ממשיך לעשות את זה, ואחר כך הצביעו עליי שיצרתי קהילה אחרת ולא ממש שמתי לב .
"אני פשוט עוקב אחר מה שמרגיש נכון, ואני באמת מאמין שאנשים חשים בכך. לפעמים אני רואה אנשים מתחילים משהו ואני מרגיש שזה נעשה מהסיבות הלא נכונות, ואנשים באמת קולטים את זה. לדוגמא, הלכתי לכנס בשנה שעברה שאורגן על ידי מישהו שאני מכבד, אבל זה הרגיש כמו יצרן כסף ברגע שנכנסת אליו. אין שום דבר רע בזה, אבל אמנם אני אוהב להרוויח כסף, אף פעם לא שמתי את זה בחזית ואנשים מאוד רגישים לזה. הם יכולים לראות יושר מסוים. CreativeMornings, שזה הארגון השברירי מאוד, התמים, מבוסס ההתנדבות הזה התפוצץ, נכון? יש תמימות שמגיעה עם זה, בעוד שעולם הכנסים הוא בכלל כסף. אני מרגיש שכל מה שתתחיל, אתה צריך לעשות את זה מהסיבות הנכונות ואנשים ישיגו את זה. "
טינה רוט אייזנברג
אייזנברג מספר לנו שהליכה לעבודה בחברי סטודיו, שם היא יושבת בין ג'ייסון סנטה מריה, פרנק צ'יימרו ומריה פופובה, היא מקור ההשראה הגדול ביותר שלה.
"יש לי רגעים שבהם אני לא מאמין שאני משתף סביבת עבודה ואוכל ארוחת צהריים עם כל האנשים המדהימים, החכמים להפליא האלה. זה כל כך שונה מלהיות בחברה שכולכם עובדים על אותו הדבר. כל אחד עובד על פרויקטים יזמיים משלו, ולכן כשאנחנו נפגשים בארוחת הצהריים כדי לדבר על מה שאנחנו עושים מקבלים את כל התשומות השונות האלה. אנחנו חבורה מאוד חכמה ומכבדת של אנשים יצירתיים, ואני באמת מאמין שככל שאתה מוקף באנשים חכמים, כך אתה מתחכם יותר, והעבודה שלך משתפרת. "
שולחנות כתיבה של חברי סטודיו הם רכוש חם. איך הם מחליטים מי נכנס? "אתה חייב לאהוב את מה שאתה עושה ולהיות קצת יזמי ויש לך את הרוח הנכונה להיות חלק מאיתנו. שמעתי את הביקורת שאנחנו מועדון אליטיסטי, מה שמצער אותי קצת. אבל אז אני מצביע אנשים על 'שונאי הולכים לשנוא' את טאטלי! "
גישה חופשית
זה יכול להיות קשה להיכנס לחברי סטודיו, אבל אייזנברג אומר לנו שסצנת העיצוב בברוקלין פתוחה ונגישה ביותר. "הלוואי שהייתי סטודנט עכשיו, כי היום כל כך קל לגשת למעצבים שמבוססים בענף. כשהתחלתי את הדרך לא יכולתי סתם לצייץ את מייקל ביארוט, שלא לדבר על לגלות את כתובת הדוא"ל שלו. אבל אני משוכנע שהדברים יהפכו לסגורים יותר, ואני קצת מקווה שזה קורה מכיוון שאני מוצא את זה ככמובן כמו עכשיו.
"יצרתי אישיות מאוד ידידותית ונגישה בתעשיית האינטרנט - ואני רוצה להיות זאת - אבל כל כך הרבה אנשים פונים אלי. אני רוצה להיות מסוגל להגיב אבל אני פשוט לא יכול - יש רק כל כך הרבה שעות ביום. אז אני מקווה שנתחיל לעבור לקהילות סגורות יותר, אם כי אני לא יודע איך זה ייראה. אבל בעוד שהכל כל כך פתוח, אני אומר לצעירים לנצל את זה בזמן שהוא עדיין קיים. קחו למשל את CreativeMornings. רוב חברי לסטודיו נמצאים שם בכל פעם, וכל אחד יכול לבוא לזה בחינם ולהגיע לאנשים המדהימים והחכמים האלה. "
טינה רוט אייזנברג
אייזנברג ממליץ גם למעצבים צעירים לוודא שהם עובדים על תחתונים אמיתיים. "בעיות בבית הספר שאין לך אילוצים של מטלה אמיתית נותנות לך יותר מדי חופש. בצע כמה שיותר פרויקטים צדדיים ומשימות קטנות מחברים ומשפחה מכיוון שככל שאתה פותר בעיות בחיים האמיתיים, כך אתה מתפתח מהר יותר. "
רבות נאמר לאחרונה על האופן שבו עכשיו זה זמן מיוחד לעיצוב. אייזנברג מסכים: "זה חלק מהתודעה הקולקטיבית שעיצוב חשוב, וזו פריצת דרך עצומה שהאדם הממוצע [בלי] השכלה לעיצוב מתחיל להבין את זה. בזכות חברות כמו אפל אנשים מבינים שממשק משתמש מעוצב משפר את המוצר. אנשים שמקים עסקים יודעים שחשוב שיהיה להם נוכחות טובה ולוגו באינטרנט. החברה מכירה בכך שאנחנו מוסיפים ערך למוצרים ולשירותים, ולכן זהו זמן מדהים להיות מעצב. "
