תוֹכֶן
עוד היום ידעת איפה אתה עומד עם מודעות חזרה ללימודים. בין אם הם מכרו בגדים, מכשירי כתיבה או מחשבים, ניתן היה לצפות בדוגמניות ילדים מאושרות וצוחקות, אמהות נוקבות ותחושה מוחצת של תפלות.
בעולם של 2010, עם זאת, זה כבר לא יקצץ אותו. ילדים הם כבר לא מזל"טים פסיביים, מוצצים בעיוורון את כל מה שמציעה הטלוויזיה בסלון. במקום זאת הם חסרי מנוחה בטלפונים ובטאבלטים שלהם, מחפשים תוכן שמסקרן אותם ועוסקים בהם באופן פעיל כשהם מוצאים אותו.
אז איך יכול פרסום חזרה לבית הספר להסתגל למציאות החדשה הזו? להלן חמש דוגמאות מוצלחות כיצד לעשות זאת. אם הבחנת באחרים, אנא יידע אותנו בתגובות!
01. PacSun
לא בטוח איך להגיע לדור הצעיר של ימינו, או לדבר בשפתם? אל תדאג, יש משפיע ביוטיוב שיכול לעשות את זה בשבילך. עם מעקב עצום, הצעירים המתוחכמים מאוד יגרמו למותג שלך להיראות מגניב, רק על ידי דיבור על כך באופן מזדמן ובלתי מסונן שהם מדברים על כל דבר ועניין.
קמעונאית הבגדים בקליפורניה, PacSun, היא המותג האחרון שנכנס לשוק המילניום בצורה זו. לקמפיין החזרה לבית הספר שלהם בשנת 2016, הם חברו לארבעה כוכבי YouTube מקהילת האופנה והיופי הקו StyleHaul, שיש ביניהם יותר מ -3.5 מיליון מנויים.
בסרטונים הממומנים הללו מדברים Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva ו- MamaMiaMakeup על ג'ינס בולהד של PacSun ומעודדים את הצופים להגיש רעיונות משלהם לשילובי סגנונות. ההתלהבות שלהם מהבגדים מדבקת, וכל מי שיכול לגרום לצופי העשרה לחפש באופן פעיל ולצפות במודעה אחת שאורכה יותר מחמש דקות עושה בבירור משהו נכון. (Macbby11 כולל אפילו תוצאות בסגנון סרט בסוף. ברצינות.)
02. דל
בשנה שעברה דל, כמו PacSun, רתמה את הכוח הוויראלי של סלבריטאים ביוטיוב על מודעות החזרה לבית הספר. אבל לשנת 2016 היא נוקטת גישה קצת אחרת, אלא מסתמכת על הישגים צעירים בתחומים המקצועיים של אופנה, מדע וטכנולוגיה.
סדרת סרטונים קצרים שהוזמנו במיוחד שנוצרו על ידי Y&R מציג את טיילור וילסון, פיזיקאית גרעינית בת 21, איזבלה רוז, מעצבת ואמנית אופנה בת 14, וז'ואאו פדרו מוטה, יזם טכנולוגי ברזילאי בן 19. המטרה היא למכור את היברידית 2-in-1 הטאבלט הנייד שלהם לשוק העשרה, הרעיון הוא להראות כיצד הטכנולוגיה הנכונה יכולה לעזור להשיג את חלומותיך. עם זאת, הם גידרו את ההימורים שלהם, וכללו גם את כוכב היוטיוב האולטרה-מעולה ג'ן מקאליסטר (aka Jennxpenn) בקמפיין שלהם.
- 8 אתרים חדשים ונהדרים עבור חברות סטארט-אפ טק
03. מחסן משרד
התופעה שהיא פוקימון גו הוכיחה לעולם שהמציאות הרבודה (AR) היא העתיד. אך מספר מותגים ידעו זאת כבר זמן רב. בשנת 2014, למשל, Office Depot השתמש ב- AR כדי למקד לתלמידים צעירים בחזרה לבית הספר, עם קמפיין סלולרי ששילב זיהוי תמונות באפליקציית הקניות שלה.
כדי לגרום לילדים להוריד את האפליקציה, אופיס דיפו יצר תצוגה אינטראקטיבית בחנות המאפשרת למעשה להציג סרטון קצר עם להקת הרוק האלטרנטיבית R5, ואז לשתף אותו ברשתות החברתיות. הכל בוצע בצורה מעולה והתוצאות היו מרשימות מאוד והפכו את מה שהיה יכול להיות רעיון נאף לרעיון מבריק.
חווית ה- AR נבנתה על טכנולוגיית Aurasma של HP אשר נוצלה גם על ידי דיסני, ארגוס, בודוויזר ובסט ווסטרן. הקמפיין התחבר גם לרשת האוהדים הענקית של הלהקה כדי להגביר את המסר עוד יותר.
04. טסקו
למודעת טלוויזיה זו המקדמת את טווח הבגדים F + F של טיסקו הקמעונאית בבריטניה, היה מסר מוכר, אך היא הגיעה עם טוויסט חזותי ייחודי. נוצר על ידי מנהל האנימציה עטור הפרסים חואן פבלו זרמלה והמפיק אלן דיוהורסט, והוא שילב בין אנימציית סטופ-מושן לפיקסילציה (טכניקה המנפשת תמונות של אנשים אמיתיים) כדי ליצור תערובת מושכת את העין של מציאות ופנטזיה דמיונית.
המודעה בת 30 השניות, שהוזמנה באמצעות WARL, כללה 750 פריימים, כולם מורכבים ממספר שכבות של תמונות, והתוצאות הלהיבו ילדים והורים כאחד. חברת ההפקה הייתה Hanrahan וחברת האנימציה Can Can Club.
05. חיל הים הישן
אתה עדיין יכול לברוח עם מודעת חזרה ללימודים 'מסורתית' אם אתה מכה על הפתק הנכון, והמקום הזה עם הקומיקאית ההיפית איימי שומר עושה בדיוק את זה. חשוב לציין, ההורה כאן הוא חסר מושג והילדים (כולל סלבריטאים בין תומאס ברבוסקה וסקאי ג'קסון) שמסבירים בסבלנות היכן לקנות את הבגדים הטובים ביותר, בפרסומת זו עבור הצי הישן. מודעה מהנה זו נוצרה על ידי סוכנות ניו יורק Chandelier Creative.
