תוֹכֶן
- 01. חזרה ליסודות
- 02. עיצוב אנטי שטוח
- 03. סוג מרקם
- 04. פלטות צבעוניות נועזות יותר
- 05. קצוות מעוגלים
- 06. משחקי שנות השמונים
- 07. גופנים לא תואמים
כאשר אולפני מארוול מתכוננים לחגוג את יום השנה ה -10 שלהם, אנו נסתכל על המגמות הטיפוגרפיות שמאחורי לוגו הסרטים של מארוול.
עם שפע של גיבורי על לבחירה - האלק המדהים, ת'ור, קפטן אמריקה ועוד - מארוול הוציאה סרט חדש בכל שנה מאז צאתו לאור של איש הברזל בשנת 2008, ובניית המותג לאחד החזקים בעולם.
אך בכוח רב באה אחריות רבה, במיוחד בכל הנוגע לעיצוב הלוגו של כל סרט. אז מה עם הטיפוגרפיה? כיצד התפתחו לוגו גיבורי העל של הסרט בעשור האחרון? ומה מעצבים יכולים ללמוד מהאבולוציה שלהם?
כאן אנו בוחרים שבעה טרנדים גדולים מתוך סמלי לוגו של Marvel, ומציעים תובנות של מעצבים.
01. חזרה ליסודות
מגמה טיפוגרפית ברורה אחת על סמלי הלוגו של מרוול לשנים 2017 ו- 2018 מראה שרבים מהעיצובים חוזרים יותר ויותר לשורשי הקומיקס המקוריים.
"מההתחלה עם הסרט הראשון של איש הברזל, מיתוג הסרטים של אולפני מארוול לא בהכרח היה קשור יותר מדי למקבילות הקומיקס שלו - למעט לוגו הנוקמים", מסביר מעצב הקומיקס ומנהל הקריאייטיב טום מולר. "זה נעשה במטרה ליצור IP ומותגים שהגיעו רחוק יותר מקומיקס."
גורם נוסף הוא שסרטים ותיקים רבים הועמדו ברישיון לאולפנים אחרים. כעת נראה שמגמה זו מתהפכת, כאשר רבים מהלוגוטים החדשים יותר נותנים הנהון לקומיקס המקורי שלהם.
סימן המלים לסרט Inhumans משנת 2018 מתוכנן בקפידה בלוגו משנת 1998 שעוצב על ידי ג'ון 'ג'.ג' רושל של קומיקראפט, ואילו הלוגו של קפטן מארוול שואב השראה מהעיצוב המקורי של כותרת הקומיקס ג'ארד ק פלטשר.
02. עיצוב אנטי שטוח
שנת 2016 הייתה אולי השנה של עיצוב שטוח, אך פשטות הסוג ממשיכה להיות מגמת לוגו ברורה לאורך שנת 2017. מה שהופך את זה ליותר ויותר בולט כי לוגו הסרטים החדש של מארוול עושה דברים אחרת - כפי שהציגו הנוקמים: מלחמת האינסוף. לוגו, המתגאה בסוג תלת ממדי חסום.
"חל שינוי עיצוב גלובלי לעבר עיצוב פשוט יותר, נקי יותר, 'שטוח' בשנים האחרונות, כך שמעניין לראות את זה הולך בכיוון ההפוך", מציין המעצב הטיפוגרפי עטור הפרסים קרייג וורד.
"אתה יכול לטעון את הטענה שהכותרות משמשות כמטאפורה נחמדה לסרטים שהפכו כהים, בוגרים ועמוקים יותר."
03. סוג מרקם
סמלי לוגו מוקדמים יותר של סרטים של מארוול ראו את האולפן דבוק בטיפוגרפיה פשוטה, כאשר גוונים דהויים משמשים לעתים קרובות כאפקט המיוחד הדומיננטי. עם ההכרזות החדשות, מארוול עוברת לטריטוריה מרקמת יותר, ומאפשרת לכותרות סרט לומר עוד יותר על דמויותיו ועלילתו של הסרט, תוך שהיא קופצת מתוך הרקע השחור הסטנדרטי של מארוול.
"דבר אחד שאני שם לב אליו עכשיו הוא כיצד הגרפיקה החדשה מרקמת יותר", מסכים המעצב פאולו גראסו. "הלוגו הראשוני של ת'ור: ראגנארוק מעורר מרקם סלעי, ואילו על שומרי הגלקסיה יש ברק מתכתי: סמלי לוגו כרך 2 ופנתר שחור."
"נראה שהסמלים הישנים נשארים עם אפקט הלייזר השחור הזה", הוא ממשיך, "שמזכיר לי סמלי לוגו של סרטים בסוף שנות ה -90, כמו Mission: Impossible."
04. פלטות צבעוניות נועזות יותר
בסרטים הקודמים של מארוול, הלוגואים דבקו בעיקר בפלטת הצבעים הסטנדרטית של הכסף והאדום - למעט יוצאים מהכלל. אולם בזמן האחרון הטיפוגרפיה עברה לעבר גווני זהב ופליז, אותם ניתן לראות בסמלים של הנוקמים: מלחמת האינסוף והפנתר השחור.
טום מולר מוסיף כי בעוד שהטיפוגרפיה בלוגו של שומרי הגלקסיה: כרך 2 ות'ור: ראגנארוק "מאמצת את מקורותיהם בארבעת הצבעים", הם עושים זאת "עם לוח צבעים נועז יותר בהחלט".
וכדאי לציין שהלוגו של שומרי הגלקסיה: כרך 2 היה הסרט הראשון של מארוול שהשתמש בכחול כצבע הסוג העיקרי שלו.
05. קצוות מעוגלים
כשמסתכלים יחד על הלוגואים של סרטי מארוול הקרובים, הטיפוגרפיה של אחד במיוחד נראית שונה מאוד מהאחרים. בעוד שרוב הלוגואים כוללים טיפוגרפיה בצורת ריבוע, קפטן מארוול פונה לעבר החוזר. זה מבוסס על העיצוב המקורי של ג'ארד ק 'פלטשר, אבל זה שינוי מורגש לעבר משהו אחר.
סגנון דומה שימש לאחרונה בספיידרמן: שיבה הביתה, אולי מסמן את האופן שבו סרטי מארוול מכוונים לקהלים צעירים יותר. ספיידרמן: השיבה הביתה הוא סרט קליל (לעומת, למשל, הנוקמים) והגיבור עצמו הוא אחד הצעירים ביקום.
סוג גאומטרי מעגלי זה מעורר תחושת נעורים צעירה ולא טיפוס מכובד המשמש את הגיבורים המבוגרים.
06. משחקי שנות השמונים
אם כבר מדברים על שינוי כיוון, הטיפוגרפיה האחרונה של Thor: Ragnarok נראית ללא ספק שונה מפלט הלוגו הקודם של הסדרה. תור של 2011 ראה עיצוב דק ומתכתי, ואילו ת'ור: העולם האפל משנת 2013 סיפק סוג מודגש ומרקם, בדומה ללוגו הראשוני של ת'ור: ראגנארוק.
עם זאת, לוגו סרט חדש הושק בתחילת השנה ואסתטת המשחקים הרטרו שלו מסמנת את שינוי הטון של הסדרה. הבמאית טייקה ווייטיטי תיארה את ת'ור: ראגנארוק כסרט "פנטזיית מדע בדיוני משנות ה -70 / 80" - והסוג בלוגו החדש מייצג את החזון החדש.
מהטריילר של ת'ור: ראגנארוק ברור כי גישת הלשון שהפכה את שומרי הגלקסיה למוצלחים כל כך תעמוד במרכז הבמה בפרק החדש. ובעודנו בנושא שומרי הגלקסיה, ניתן לראות את אותו אפקט בכרך. לוגו 2.
"זה משהו של טרנד, אבל מוסיף הרבה יותר אופי ומעניק הנהון למורשת המהנה של עמיתיהם הקומיים", מסביר המעצב קייל וילקינסון. "נראה כי ההתמקדות בעיצוב הסוגים בפועל מתמקדת גם בניגוד להסתרת כמה אפשרויות סוג מפוקפקות מאחורי גלימת אפקטים מיוחדים."
07. גופנים לא תואמים
ניתן לראות השפעה על רטרו וקומיקס עם 'השיבה הביתה' המצוירת ביד בספיידרמן: לוגו השיבה הביתה, ו 'כרך א'. 2 'בשומרי הגלקסיה: לוגו כרך 2.
אומנם אווירה לא תואמת זו מושגת באמצעות צבעים מנוגדים ופלטות צבעים לא מסורתיות, אך זיווג גופן יוצא דופן יכול גם להיות דרך יעילה למשוך את תשומת לב הקהל שלך.
