תוֹכֶן
- 01. הדפסה דיגיטלית והתאמה אישית
- 02. בתי דפוס נהיים ערמומיים
- 03. חנויות יצירה נהיות דיגיטליות
- 04. הדפס אינטראקטיבי
- 05. תגובת נגד נגד הדיגיטל
- 06. "השאר מאחור"
כל מי שעבד אי פעם על עיצוב הדפסה יודע שמה שאתה מעצב על המסך הוא רק מחצית מהמשוואה.
האופן שבו הוא מודפס בפועל חשוב לא פחות מהמראה הסופי של המוצר, והבנה חדה של טכניקות הדפסה היא חיונית. (לקבלת רענון, עיין במאמר זה על מונחי הדפסה שכל מעצב צריך לדעת.)
- מדפסות הזרקת הדיו, הלייזר וה- All-in הטובות ביותר ליצירתיות
אך מלבד הכרת היסודות, טוב מדי פעם להתעדכן בהתפתחויות האחרונות בתחום הדפוס, תחום המשתנה ללא הרף ומתפתח כל הזמן. בפוסט זה אנו מביאים לכם את הטרנדים שכל מעצב צריך לדעת עליהם.
01. הדפסה דיגיטלית והתאמה אישית
דפוס דיגיטלי אינו דבר חדש: הוא קיים מאז שנות התשעים. אבל זה הופך להיות עניין גדול יותר ויותר. מחקר שנערך לאחרונה צפה כי הוא יגיע ל- 17.4 אחוז מהערך ו -3.4 אחוז מנפח כל האריזות המודפסות והמודפסות עד שנת 2020.
בעוד שדפוס ליתו מסורתי משתמש בדיו רטוב ובלוחות הדפסה, הדפסה דיגיטלית משתמשת בטונרים באופן דומה למדפסת משרדית. פירוש הדבר שהוא בדרך כלל מהיר וחסכוני יותר עבור הדפסי הדפסה קטנים יותר. וזה הוביל בתורו לטרנד חדש בהדפסה המותאמת אישית.
הדוגמה המפורסמת ביותר למגמת ההדפסה המותאמת אישית היא הקמפיין 'שתף קוקה עם ...' של קוקה קולה, בו חברת המשקאות הקלים הדפיסה מיליוני תוויות בקבוקים הנושאים מאות שמות של אנשים. לאחר מכן, המותג עקב אחר הצלחה זו באמצעות השקת שני מיליון תוויות בקבוקים ייחודיות בישראל, תוך שימוש באלגוריתם ליצירת עיצוב שונה לכל תווית.
מותגים אחרים הציגו דרכים אינטראקטיביות עוד יותר עבור הצרכנים להתאים אישית את מוצריהם. לדוגמא, קמפיין של נוטלה נתן לצרכנים בבריטניה אפשרות להציג שם של אדם אהוב על חבילת ממרח השוקולד. נסטלה פורינה ערכה קמפיין דומה בארה"ב, שם הצרכנים הצליחו ליהנות מתמונות של כלבים משלהם על האריזה למאכל לכלבים בדיוק.
02. בתי דפוס נהיים ערמומיים
"כרגע אנו מקבלים בקשות לתרמוגרפיה (הדפסה מוגבהת שנאפתה), וזה משהו שהייתי מעורב בו לפני כמה פעמים לפני 20 שנה", אומר אלן סמית 'מ- With-Print, מומחים להדפסה דיגיטלית שבסיסה בבריסטול, בריטניה.
"אני באמת מקדם את כישורי היד שיש לנו וכחברה אנחנו תמיד מחפשים מכונות ישנות שיכולות לעזור לנו לחתוך, לסכל, לבסס / להבליט, לתפור, לתפור ולקדוח. זה נותן לנו את ההזדמנות לשלוט כמה שאנחנו יכולים בבית. ואני מוצא ששילוב מוצלח של מיומנויות מסורתיות, טכנולוגיה ישנה והדפסה דיגיטלית חדשה מניב לעתים קרובות את התוצאות הטובות ביותר.
- 10 כלים לפתיחת יצירתיות
"אני מוצא בימינו שסוכנויות מסתכלות עלינו יותר כיועצות דפוס", הוא מוסיף. "לעיתים קרובות יש להם רעיונות מורכבים למדי שניתן להשיג רק באמצעות שילוב של הטכנולוגיות והמיומנויות שהוזכרו לעיל. הרבה מזמני מושקע בניסיון להבין מה הלקוח רוצה להשיג ואז להציע פתרונות אפשריים; הרקע העיצובי שלי באמת עוזר כאן. "
03. חנויות יצירה נהיות דיגיטליות
תחיית האותיות של שנות ה -20 של המאה העשרים הפכה במהרה לקלישאת היפסטרים. אך טכניקות הדפסה בעבודת יד אינן קשורות רק למבט לאחור, אלא הן משמשות בקמפיינים המשלבים את מיטב האנלוגי והדיגיטלי.
קסטאר היא סטודיו לעיצוב גרפי-בהצטיינות באנטוורפן, בלגיה המתמחה בחילוץ מדפסות ותיקות נטושות וזכה לאחרונה בפרס העיצוב האירופי. "אנחנו תמיד מחפשים דרכים לשלב סוג עץ עם הטכנולוגיה החדשה האחרונה כמו הדפסת תלת מימד, CNC וחיתוך לייזר", מסביר סטופל ואן דר ברג, שמנהל את הסטודיו עם An Eisendrath. "אנחנו לא רוצים שאנשים יחשבו את סוג העץ כמשהו מהעבר, אלא משהו שהוא מאוד חלק מהעולם הדיגיטלי המודרני."
כך למשל, קסטאר גרר עיתונות הגהה של Vandercook לוועידת העיצוב של אינטגרד, אנטוורפן, והציע להדפיס כרזות למשתתפים על סמך מיטב הציוצים מהאירוע. הם כיסו שני הצעות מחיר לפוסטר באופן שכל אחד מהם יתגלה אם תעצום עין אחת כשאת מרכיבה משקפי תלת מימד אדומים-כחולים. קמפיין חדשני זה התפוצץ ברשתות החברתיות, ושימש דוגמה מצוינת כיצד לעסוק באנשים באופן דיגיטלי באמצעות טכניקות הדפסה וינטאג '.
04. הדפס אינטראקטיבי
בעידן בו הצרכנים מבלים יותר ויותר מזמנם באינטראקציה מקוונת, עיצובים סטטיים מאבדים את משיכתם. אז ההדפסה חייבת להיות מעניינת יותר ומושכת את העין כדי להתחרות.
ברמה הפשוטה ביותר, אנו רואים יותר ויותר שימוש בנייר כסף, לכה נקודתית ומרקמים אחרים כדי למשוך את תשומת הלב ולעסוק בחושים של אנשים. מעבר לכך, יותר ויותר קמפיינים מודפסים מנצלים את כוחן של טכנולוגיות המציאות הרבודה (AR).
דוגמאות כוללות את מודעת הווספה המודפסת על ידי £ 900 של Creative המאפשרת לקוראים ליצור קטנוע מותאם אישית משלהם באמצעות AR; ומודעת לוח המודעות של פולקסווגן, שכאשר נראתה דרך אפליקציה בטלפון שלך, הראתה את מכוניתה החדשה פורצת מתוך לוח המודעות בצורה מרהיבה.
לפני כמה שנים היה שיגעון דומה לשילוב טכנולוגיות פיזיות במודעות דפוס, כמו מודעת הדפוס של NIVEA הכוללת פאנל סולארי מיניאטורי להפעלת הטלפון שלך בחוף הים. נראה שזה גווע לאחרונה, ללא ספק כי זה פשוט יקר מדי. אך אנו עשויים להופיע בקרוב, הודות להתפתחות המתמשכת של "נייר הדור הבא", המתואר כהכלאה מודפסת ודיגיטלית.
05. תגובת נגד נגד הדיגיטל
אחרי שנים של דיבורים על הירידה בדפוס, קולות בענף מרגישים שהדברים מפנים פינה. לא זו בלבד שההדפסה אינה מתה, במובנים רבים היא חוזרת.
"הדפוס כמדיום לשיווק הקשור לעיצוב נהנה מחידוש במספר שווקים", אומר גרהם קונגרב מ- Evolution Print, מומחי ליתו, דיגיטל וגדולים עטורי פרסים בשפילד, בריטניה. "המישוש והטבע הפיזי של ההדפסה מעניקים את עצמם לעיצוב 'שקול', אך גם לתחושה ולתגובה כנגד אלמנט של 'שחיקה' דיגיטלית וחוסר קביעותו.
"לדוגמה, מספר כותרות המגזינים שלנו הצטרפו אלינו מהזירה הדיגיטלית גרידא, וחיפשו את הערכים המוסיפים של החלופה הפיזית הזו. ספרים מורכבים יותר ויותר, קשורים קשה או רכים, ומהדורות מיוחדות משפרות לרוב אלטרנטיבה זולה יותר וארוכה יותר, וקמפיין מקוון.
"פוסטרים מודגשים ולעתים קרובות כוללים צבעים מיוחדים, ולרוחב כל השווקים אנו רואים שימוש דמיוני במצעים שונים בתכלית, ולעתים קרובות באותה חבילה של חלקים מוגמרים."
הרבה מכך נובע משיווק טוב של יצרני הנייר, הוא מציין. "אבל זה נובע גם מהאנרגיה והתשוקה של הזן החדש של מעצבים, שלעתים קרובות עובדים עם מורים מדורגים אובססיביים מבוססי מלאכה ומדפיסים, שפותחים הזדמנויות חדשות לסטודנטים ולקהילת הדפוס."
06. "השאר מאחור"
לסיום, אלן סמית מ- With-Print מזהה מיני טרנד בעיצוב דפוס הספציפי למגרשי סוכנויות יצירתיות: מה שהוא מכנה 'השאר מאחור' עבור לקוחות.
"זה חלק מהמצגת שצריכה וואו", הוא מסביר. "ידענו שאנחנו מייצרים 10 הזמנות בהתאמה אישית למגרש, שכל אחת מהן מפרטת צוות מסוים וחוזקותיו. הזמנה זו סוכלה עם לוגו הלקוח והוכנסה למעטפות בעבודת יד. החברה זכתה במגרש זה.
"בפשטות רבה יותר (ואני מעודד זאת) הפקנו דוגמאות 'חיות' של הספרים / העלונים / כרטיסי הביקור המוגמרים, כך שהמעצב יוכל לגוון עם פריט אמיתי בידיהם. זה יורד טוב מאוד. בעיקרו של דבר, מגמה זו נוגעת לחברות שמדגימות כי הן יכולות להוסיף ערך מוסף ללקוח; ככל ש'השאיר מאחור 'טוב יותר, כך יש לך יותר סיכוי לזכות. "
