10 דברים שאתה צריך לדעת על גוגל פנדה ופינגווין

תוֹכֶן

• 1. מה שאנחנו יודעים
• 2. השלמת תמונות עיקריות
• 3. תוכן נחשב
• 4. פלגיאט וכפילות
• 5. שיעור קליקים
• 6. זמן לשהות
• 7. טכניקות דירה
• 8. איות ודקדוק
• 9. טקסט עוגן
• 10. הטמעת תוכן
• סיכום

עדכוני האלגוריתם האחרונים של פינגווין ופנדה של גוגל היו חדשות גדולות, וההסכמה היא ששיפרו את איכות תוצאות החיפוש באופן משמעותי. אבל איך מוודאים שהאתר שלך לא מפסיד?

כאנשי מקצוע בתחום קידום אתרים, אנו רוצים לשתף את קהילת מעצבי האתרים במה שאנחנו חושבים שגוגל מחפשת כעת. אני מקווה שזה יכול לעזור לשני הצדדים לעבוד בצורה הרמונית יותר כדי ליצור אתרים איכותיים ודרגים גבוהים.

1. מה שאנחנו יודעים

ביסודו, עדכון פנדה עוסק באותות הרלוונטיים ליכולת של אתר לציין שהוא שייך לתוצאות גבוהות. גוגל לוקח זמן להעריך אותות כגון:

• כמות התוכן מעל לקפל
• שיעור היציאה מדף הכניסה לדף
• שיעור הקליקים של הדף
• מספר הקליקים שדף מקבל בתוצאות

... ועוד, תמיד מתכוונים להעריך אם דף מוכיח את עצמו כמספק תוכן רלוונטי לחיפוש המדובר.

חשוב לציין, שכבר לא נראה שגוגל פשוט מורידה דפים באיכות ירודה. במקום זאת, היא מוכנה להוריד את הדומיין כולו, פשוט מכיוון שכמה עמודים מאכזבים את האתר.

פינגווין, בינתיים, הביא למיקוד "אופטימיזציה יתר", מונח שטבע המהנדס הנכבד של גוגל וראש ספאם האינטרנט, מאט קאטס. בעוד שרוב האותות שמציגה פינגווין קשורים לעבודה מחוץ לאתר (כלומר קישורים באיכות ירודה שנבנים חזרה לתחום), ישנם כמה שיקולים שרלוונטיים במיוחד לשיטות התכנון.

הדבר הראשון שאני ממליץ תמיד בעת הדפסה כחולה של מבנה למפתחים הוא הערכה שיש לתת חשיבות עליונה לתוכן. דפי נחיתה, דף הבית של האתר, דפי המוצר וכל העמודים האחרים שתרצו להופיע בתוצאות חייבים להשתדל לכלול לא רק כמות משמעותית של טקסט, אלא גם מגוון תוכן.

זכור שבעוד מראה ומרגיש עזרה לגרום למשתמש באתר לסמוך ולנווט הלאה לאורך כל המבנה, זה תוכן בלבד שמביא אותם לחיפוש.

2. השלמת תמונות עיקריות

כיום יש תכונה של תוכן מעל לקפל (בניגוד למודעות) כאות פנדה חיובי. מכיוון שתמונות הן לעתים קרובות חלק גדול מהעיצוב, אנו ממליצים להשלים תמונות עיקריות שתופסות כמות גדולה של נדל"ן מעל לקיפול עם טקסט HTML תמציתי אך עם זאת נושא, המקונן היטב בתיבת טקסט אטרקטיבית.

עבור נקודות בונוס, כל תיבת טקסט צריכה לכלול תג h> כדי לציין את מונח המפתח הראשי שהטקסט הבא רלוונטי אליו.

אנו ממליצים עוד כי כשאתה מנסה לשלב טקסט בעיצוב שלך, ללכת ולקחת פרסום אינפורמטיבי (כגון מגזין הדפוס .net) ולעיין דרך לראות כיצד הם משלבים כמויות גדולות של טקסט עם תמונות וצילום.

בפרסומים אלה בדרך כלל יש טקסט כעניין העיקרי שלהם, ותמונות ותמונות פועלות על מנת לפרק את המונוטוניות, שקרובה לאופן שבו עיצוב ידידותי SEO צריך לעבוד.

3. תוכן נחשב

יש לספק לדפים חשובים לאורך כל התוכן כמות משמעותית של תוכן נחשב, אשר באופן אידיאלי יבטיח יחס טקסט: קוד הגון (בדרך כלל אני מכוון ל -1: 5). אנו מאמינים שלצפיפות מילות מפתח יש חשיבות פחותה מאשר למגוון מונחי מפתח רלוונטיים. השאיפה לשלב מונחים שציפיתם לעלות לדיון בנושא הנושא העיקרי של הדף היא גישה פחות חשודה ויותר ידידותית לחיפוש ליצירת תוכן.

אמנם לא תמיד קל להכין תוכן אודות שירותים / מוצרים מסוימים לקריאה מרתקת, אך באמצעות תמונות, רשימות, סרטונים והצעות מחיר מוטבעות יכול לעזור לשמור ולפתח רלוונטיות.

4. פלגיאט וכפילות

מנסיון, רוב הטקסטים המקובלים מקורם בפרופילים חיצוניים שהעסק עצמו הקים. על מנת לחסוך זמן, עובדים ובעלי אתרים יעלו טקסט מהאתר שלהם על מנת למלא במהירות פרטים.

פרקטיקה זו עשויה להרוויח את הלקוח שלך עם פנדה, מה שמשמעותו להיות מעוגן בתוצאות. אנו ממליצים להבטיח שניתן יהיה להתאים את כל התוכן באמצעות CMS של האתר, מה שיזכה אתכם בכובע של כל סוכנות קידום אתרים שלוקחת על עצמה את התחום.

אמנם אינך יכול להפסיק את העצלנות אצל הלקוח, אך באפשרותך לספק אמצעי להתאמת התוכן באתר, מה שמאפשר את היכולת לשנות את התוכן ולנקוט בצד כל עונש על תוכן כפול.

5. שיעור קליקים

כעת אנו מאמינים שמספר הדפים שמשתמש המשתמש לוחץ עליהם לפני שעזב את הדומיין, או חוזר לדף התוצאות, הוא כשלעצמו אינדיקציה לרלוונטיות.

דומיין שיש לו מספר גבוה של קליקים לדפים פנימיים אחרים מאמין על ידי גוגל שהוא רלוונטי יותר ולכן ראוי למיקומים גבוהים.

אנו ממליצים להכניס מידע ראוי לקליק לסדרה ולתמרץ לחיצה דרך, מה שבאופן מעשי פירושו צורך בלחיצה כדי לקבל את הסיפור / המידע המלא. זה עובד טוב במיוחד בדף הבית של הדומיין, שם ניתן לכתוב תוכן שידרוש לחיצה על מנת לקרוא לחלוטין את כל המידע הרלוונטי.

6. זמן לשהות

בעוד שזמן השהייה ידוע כאות איכות איכותי מבוסס לשירותי ה- PPC של גוגל, אנו מאמינים כי נכון לעכשיו שיקול דומה נכלל באלגוריתם פנדה של גוגל.

בקיצור נמרץ, זמן השהייה (ובמיוחד זמן השהייה הרלוונטי לחיפוש אורגני) הוא אות הממוצע של משך הזמן המושקע בדף לאחר לחיצה בתוצאות. ככל שהמחפש מבלה זמן רב יותר, האתר נראה רלוונטי יותר לגוגל.

7. טכניקות דירה

כפי שבטח כבר ניחשתם, טכניקות השהייה הן אוסף הולך וגדל של דרכים להגדיל את זמן השהייה. בדרך כלל אנו משתמשים בטכניקות השהייה בקטגוריה ראשית, תת קטגוריה, דפי מאמרים / פוסטים, דפי חינוך ודפים אחרים שלעתים קרובות משתמשים לוחצים עליהם, מחלצים מידע ואז עוזבים.

בהתחשב בכך שקצב היציאה מדף הכניסה מהווה כעת אות משמעותי בפנדה, טכניקות השהייה מתחילות לפלס את דרכן להמלצות על עיצוב אתרי SEO.

בקיצור, טכניקות השהייה פירושן יצירה ושימוש בתוכן בקטגוריות, בקטגוריות משנה ובדפים חשובים אחרים במהלך המבנה, המעודדים את המשתמשים לקרוא את הדף או לקיים אינטראקציה עם הדף ולהימנע מקפיצות.

הסבר על ה- USP של המותג באמצעות מצגת שקופית או סרטון וידיאו בן 30 שניות הופך את המידע לעיכול בקלות ומשאיר אותם מעורבים למשך הזמן שלוקח להגיע לסוף. מנקודת מבט של חיפוש, תוכן זה הביא לזמן ארוך יותר באתר, שמשמעותו אות טוב יותר לגוגל.

8. איות ודקדוק

כביכול טעויות כתיב ודקדוק באתר שלך אינן מקובלות, ולכן בהחלט כדאי לקרוא הוכחה כל עותק ביסודיות. שימוש בכלי לבדיקת איות הוא חובה, בעוד ששירותים כמו checkdog.com ו- Net Mechanic מספקים שירותים בחינם ומשלמים בכדי להעריך את כל המבנה שלך לטעויות שעשויות להוריד את ההערכה של גוגל לדומיין שלך.

יש להזכיר שמעולם לא היה לנו לקוח שסבל משמעותית מירידה בדירוגים בגלל איות ודקדוק לקויים, אך מנקודת מבט של אמון, חיפוש ו- UX זו חולשה ברורה.

9. טקסט עוגן

אנו ממליצים להבטיח כי כל קישורי כותרת תחתונה מוסמכים בכל האתרים שבניתם משתמשים בטקסט עוגן של שם המותג ולא במונחים שעבורם תרצו להופיע.

יש להחליף טקסט עוגן מרכזי כמו: "עיצוב אתרים", "מיתוג ופיתוח אתרים" ו"מיתוג אתרים "בשם המותג של החברה. בעלות של כמה אלפי קישורים מתחום אחד, כולם עם אותו טקסט עוגן, עשויה לסבול את חמתו של הפינגווין.

10. הטמעת תוכן

כאשר אנו מספקים מסגרת 'הטמע קישור / תוכן זה' בבניין, אנו ממליצים כעת לכל טקסט העוגן המשמש לשאוף לכלול את שם המותג של החברה ולשנותו עבור כל תוכן חדש.

אמנם זו לא בעיה גדולה עבור מותגים קטנים יותר עם פחות תעבורה, אך בנייה שמעודדת הרבה קישורים נכנסים או פרויקטים שצפויים למשוך הרבה קישורים צריכים להבטיח שכל הקישורים לאחור יהיו ממותגים ולא זהים.

סיכום

בסופו של דבר, גילינו שקל להימנע מהדרגה בדרגה בגלל עדכון הפנדה והפינגווין של גוגל, בתנאי שכל בעלי העניין באתר מכירים בכך שחיפוש אוהב תוכן.

בעיקרו של דבר, השקעה בתוכן מנקודת מבט עיצובית פירושה בהכרח קיצורי הדרך הקיצוניים שממוקדים בעיקר על ידי פנדה ובעקיפין באמצעות פינגווין, לא יעגנו את לקוחותיך.

הנה עוד קריאה שימושית:

www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever- whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082

תמונה של "חמישה פינגווינים של הקיסר" מביגסטוק.