תוֹכֶן
- 01. מצא את השותף המושלם
- 02. בחר שם בלתי נשכח
- 03. הגדירו את פילוסופיית הליבה שלכם
- 04. הבן את עסק הלקוח שלך
- 05. הישאר מעשי בתהליך היצירה
- 06. עשה מה שאתה אוהב
עם כמעט 20 שנות ניסיון בעבודה בתעשייה היצירתית, ברור שג'ייסון הולנד עושה משהו נכון. הוא זכה במגוון עצום של פרסי עיצוב, פרסום ואינטראקציות גדולים, כולל EPICA, פסטיבל המדיה העולמי, IPPA Golds, שלוש הופעות בעיתון D&AD ו Lion Cyber Lion עבור אתר האינטרנט האישי שלו.
מאז 1997 ייסד ג'ייסון והיה כמנהל הקריאייטיב של שתי סוכנויות עטורות פרסים, Head New Media, שהפכה לזרוע הדיגיטלית של Lowe בשנת 1998, והסוכנות הנוכחית שלו, Underwired, סוכנות ה- eCRM המובילה בבריטניה. שוחחנו איתו ללמוד כמה מסודות ההצלחה שלו ...
01. מצא את השותף המושלם
אחד הדברים הראשונים והטובים שעשתה הולנד היה למצוא את האדם הנכון שהוקם איתו בעסקים. "פליקס ואני הקמנו סוכנות ביחד, לא רק משום שהשלמנו זה את זה באופן מלא מנקודת מבט של מיומנויות, אלא גם משום שהתיישרנו באופן מושלם לאן שחשבנו שנוכל לקחת את הענף", הוא מסביר.
02. בחר שם בלתי נשכח
מה שאתה קורא לעצמך חשוב, אז איך בחרה הולנד בשלו? "לסוכנות הראשונה שלנו ביחד קראו 'Head New Media'", הוא פותח, "מכיוון שזה היה קטע מקוד ה- HTML שהופיע בכל מה שעשינו באותם הימים. Underwired הוקם במקור באופן חלקי כדי לתמוך בלקוחות של Head מתוך SEO מבט ועבור יחסי ציבור מקוונים - למעשה, הסוכנות הציעה שירותי "מתחת לקו".
"בעולם הדיגיטלי הקו הזה יהיה חוט, אז אני מניח שתוכלו לראות לאן אני מכוון עם זה ... 'מתחת לחוט' התפתח אז ל'תקוותי ', וזה בהחלט בלתי נשכח בדרכים רבות ושונות, תלוי מי אתה!"
03. הגדירו את פילוסופיית הליבה שלכם
אם אתה הולך להקים חברה, אתה צריך לתת לה פילוסופיה ברורה - אז הכל יזרום משם. מקרה לדוגמא: Underwired מאמין מאוד ב"קריאייטיב ואסטרטגיה מובילים בתעשייה מבסיס בתובנות לקוחות ", מסביר הולנד.
קיום עקרון ההתארגנות הזה מסייע מאוד בבירור מטרותיהם של אנשים. "אז כמנהל קריאייטיב, מטרה מרכזית שלי היא להבטיח שכל פרויקט יצליח מבחינה מסחרית, תוך שהוא עדיין יפה לשימוש. ולקחת את זה בפרויקטים רב-ערוציים זה מפתח אמיתי לגישה שלנו. "
04. הבן את עסק הלקוח שלך
מטומי הילפיגר ל- M&S, Underwired מתגאה בכך שיש בסיס לקוחות מגוון מאוד. ואחת הסיבות לכך שהם יכולים למשוך לקוחות כל כך גדולים, אומר הולנד, היא "ההבנה העמוקה שלנו לגבי המקרה העסקי שעומד מאחורי העבודה שאנחנו מתבקשים לעשות".
"למשל, חברות שואלות אותנו לעתים קרובות: 'יש לנו 12 מיליון אנשים לדבר איתם, אבל מה אנחנו צריכים לומר?' וזה תלוי בנו לתת להם את התשובות הנכונות." הבנה מלאה של המותג והקהל שלו, בשילוב עם רעיונות תובנה וסטנדרטים עיצוביים, יגרום לכם לפתות ללקוחות גדולים וקטנים.
05. הישאר מעשי בתהליך היצירה
הסכנה בפתיחת עסק יצירתי מאבדת קשר עם היצירתיות שלך כשאתה נתקע בדברים אחרים. הולנד הקפידה להימנע בעצמו ממלכודת זו. "למרות שתפקידי הוא מנהל קריאייטיב, אני מאוד 'ידיים'", הוא מדגיש. "פירוש הדבר שלעיתים קרובות נמצא כי אני דוחף פיקסלים באדובי פוטושופ, או משנים קוד כלשהו באמצעות BBEDIT של יולדה.
"מלבד זאת, Adobe Illustrator מעולה לאלמנטים הצבעוניים השטוחים של מה שאני רוצה ליצור", הוא מוסיף. "לאחר שהשתמשתי במחשבי אפל מאז 1994, יש לי הרגל של אפל, כך שה- PowerBook הרגילים, האייפון וכו 'הם המכשירים היומיומיים שבחרתי."
06. עשה מה שאתה אוהב
באופן חושפני, כשנשאל מה ישנה בקריירה שלו אם יוכל לחזור אחורה בזמן, הולנד מגיב: "אני לא מתחרט על שום דבר. ובכן, פרט לתקופה של 36 שעות בשנת 1995 שכללה שלושה ליטרים של משקה לא מזוהה. מה שהוביל לאובדן של 2,000 ליש"ט למחשב, למצוא אותו שוב, שפע של נסיעות במוניות בחינם, משטרת ההגירה וכוכב טלוויזיה ... "
במקום זאת, הוא אומר, הוא ישמח לחזור לעצמי הצעיר יותר ו"תרגיע אותו שכל הסיכונים, הקשיים והכנסת הכל למה שאתה מאמין אכן משלמים דיבידנדים בסופו של דבר. כפי שצוטט הציטוט המפורסם, 'בחר עבודה שאתה אהבה ולעולם לא תצטרך לעבוד יום בחייך '".
