האם הגופן החינמי הזה יכול לשנות את העולם?

פעם חשבתי על יחסי מין בעבודה כל הזמן. עכשיו אני חושב איך אני יכול לעשות טוב בעולם. למה? בגלל שמצאתי אהבה? או אלוהים? לא - מכיוון שנגמר השימוש במין כדרך ליצור מטבע תרבותי. לעשות טוב זה איפה שזה נמצא. קל יחסית לזהות טרנדים ולהביע מצפון חברתי בקמפיינים שיווקיים. זה הרבה יותר מסובך בעיצוב. אבל יש נשק אחד שיש לנו בשריון שלנו בכוח להציל את העולם: הגופן. מלבד המילים המובעות, לכל בחירה עיצובית שאנו מבצעים כאן יש השלכות מסיביות על כמות הדיו המשמשת (או, נכון יותר, שימוש לא נכון).

זה אולי לא נשמע כמו עניין גדול על פניו (סוג). אבל זה. זו הסיבה שממשלת ארה"ב כולה באז בגלל ילד בן 14, סוביר מירצ'נדני. הוא הבין שזה יכול לחסוך מיליונים רק על ידי החלפת גופנים במסמכים רשמיים מטיימס ניו רומן לגרמונד. לפרצוף הרענן שלו - ולפרצוף הלא כל כך טרי שלי - זה לא פשוט.

אני ממליץ עליו שהוא מערער על האדישות. אבל למה לעצור בגרמונד? בואו נעבור חזק יותר את גבולות היצירה ונפתח גופן חדש לגמרי שהוא בר קיימא וסקסי. כל מאמץ שראיתי בחזית הגופן האקולוגי היה צולע, מכוער ויקר. כמו כל כך הרבה מוצרים אקולוגיים, הם הרגישו כמו פשרה אחת גדולה ושמנה.

ולכן תדרכנו את מונוטיפ ליצור משהו יפה, בר קיימא וחינמי לחלוטין. זה אחד הפרויקטים המרתקים שעבדתי אי פעם, וזה מכריח אותך לאזן כל הזמן את המתח בין שלוש המטרות הללו. התגובה של מונוטיפ היא מדהימה. אני אוהב שהגופן נהיה אלגנטי ככל שהוא גדל. אני אוהב את זה, בגדלים סטנדרטיים יותר, הדיו מדמם לחלל הלבן בין עשרות הקווים הדקים והעקומות המרכיבים כל אות. ואני באמת אוהב את 'Q' ו- 'R'.

ברגע שהיה לנו הגופן, היינו זקוקים לבית לקוח שייקח אותו גלובלי. הצבנו את זה בציוץ וברימן מצאנו בן זוג נשמה. חברה שהיא מספיק חכמה לרעיון כזה, ומבינה לבקש מאנשים להשתמש פחות בדיו לא מערערת את העסק שלהם - היא מבדילה אותם בכך שהם עושים משהו טוב. יחד אנחנו נחושים לשנות את העולם, אות אחת בכל פעם.

עכשיו זה נגמר לך. אנו רוצים שהוא יהיה גופן ברירת המחדל בעולם. אם כולם היו משתמשים ב- Ryman Eco בעת ההדפסה, היינו חוסכים מעל 490 מיליון מחסניות דיו וכמעט 15 מיליון חביות נפט. זה שווה ערך ל- 6.5 מיליון טונות של פליטת CO2 בשנה.

אבל אני לא רוצה שתשתמשו ב- Ryman Eco כי אתה צריך '(אם כי בהחלט צריך). החלום שלי הוא שעולם העיצוב יאמץ אותו וישחק עם כל הרעיונות הקשורים בגופן.

לא מדובר רק בגופן. מדובר ביצירת עיצוב לחיים המודרניים שעובד. ומעולם זה לא היה דחוף יותר - פשוט קרא את הממצאים האחרונים של האו"ם בנושא ההתחממות הגלובלית. זו ההזדמנות שלנו לשים שקע עיצובי ביקום. האם אתה מתמודד עם האתגר?

מילים: נילס לאונרד

נילס לאונרד הוא מנהל הקריאייטיב הבכיר בגריי לונדון, ומאז מינויו פיקח על השנים הרווחיות ביותר והמוענקות באופן יצירתי בהיסטוריה של 52 השנים של הסוכנות. מאמר זה הופיע במקור בגיליון 227 של אמנויות המחשב.