תוֹכֶן
- סוג הוא קריטי לביטוי המותג
- כיצד מועברת אישיות באמצעות סוג?
- 01. שים טיפוגרפיה בלב ביטוי המותג: הציבור
- 02. בניית סוג על מערכת מבוססת רשת רב-תכליתית: SKP Beijing
- 03. ספק אישיות טיפוגרפית הניתנת לשליטה: עיר וינה
- 04. צור מערכת עיצוב מגובשת המונעת על ידי סוג: Top Gear
- 05. פתח גופן מלא מעיצוב לוגו: Duolingo
טיפוגרפיה של מותג היא המפתח למסר שמועבר. מגישה מובהקת לשימוש בסוג, דרך גופן מותאם לחלוטין, מותגים מנצלים את הפוטנציאל הרחב של טיפוגרפיה לביטוי עצמם. אין פיתרון אחד שמתאים לכולם, אבל כל מותג צריך להיות מודע לכוח הטיפוגרפיה כמבדיל, ולקיים אסטרטגיה להשתמש בו בצורה המתאימה ביותר.
טיפוגרפיה במיתוג כל כך חשובה עד שהיא נוספה לאחרונה כאחת משלוש קטגוריות מלאכה חדשות בתכנית הפרסים השנתית שלנו, פרסי השפעת המותג. הזן את הטיפוגרפיה הטובה ביותר שלך במיתוג עד ה- 26 ביוני, ולמד עוד על השימוש בהקלדה בזהויות חזותיות בהמשך.
לצורך מאמר זה שוחחנו עם אנשי מקצוע שנתנו לנו חמש גישות ליצירת ביטוי מותג באמצעות טיפוגרפיה - הקשורות למקרי מקרה ממשיים. לאחר מכן, (בעמוד 2) אנו חולקים חמישה טיפים מומחים שיעזרו לך לבחור את הגופן המושלם עבור המותג שלך. אם מדובר במשאבים שאתה צריך, עיין ברשימת הגופנים המובילים והגופנים החופשיים המובילים שלנו. לחלופין, לקבלת טיפים ליצירת גופן משלך, עיין במדריך שלנו לעיצוב גופנים.
סוג הוא קריטי לביטוי המותג
"לא משנה המדיום או הקהל, הסוג נמצא בכל מקום שצריך להעביר מסר כתוב", אומר לוקאס פלטרם, מנהל הקריאייטיב בסטודיו המוביל לעיצוב סוגים, דלתון מאג. "יצירת ביטוי ייחודי באותה רמת תקשורת חיונית היא חזקה ביותר. זה יכול להיות נכס גדול עבור מותגים להתבלט, והוא מאפשר להם להשתמש בקול ייחודי בתקשורת החזותית שלהם."
יצירת גופנים מותאמים אישית היא יקרה וגוזלת זמן, ואולי לא תמיד שווה את ההשקעה. עם זאת, העלות החד פעמית עבור נכס שניתן להחזיק באמת עשויה להיות אטרקטיבית יותר מקניית רישיונות מרובים לגופן קיים שאחרים יכולים להשתמש בו. למידע נוסף על כך, עיין במדריך שלנו לרישוי גופנים.
כיצד מועברת אישיות באמצעות סוג?
בכל הנוגע להעברת אישיות באמצעות סוג, פרטים מסוימים בטפסים של אותיות מציעים הזדמנויות עשירות במיוחד. "לדמויות עם עקמומיות יותר קל תמיד לבנות תחושת אישיות", אומרת המעצבת הרב תחומית קתרינה ביאנקיני, שיצרה גופנים מותאמים אישית רבים עבור לקוחותיה. "למשל, G, C או O מתאימה יפה לאסתטיקה כריזמטית יותר," היא ממשיכה. "מוטות צולבים מעניינים גם הם: ניתן לתמרן אותם אפילו בכמות קטנה בלבד כדי לתת תחושה אחרת: אולי הם יושבים נמוך יותר או גבוה יותר, או שנוסף להם עקומה."
"כמעט הכל אפשרי, כל עוד זה נראה טוב", מסכימה השותפה לפנטגרם פאולה שר. "התאמות אישיות קטנות יכולות להפוך לזכויות גופנים לזיהוי יותר, כמו מילוי החלק הפנימי של אותיות קטנות, o, g, d או b, שבלונה באופן יצירתי או חיתוך חלקים של צורות אותיות."
עם זאת, פלטראם מזהיר כי בעוד שלדמויות מסוימות יש פוטנציאל גדול יותר להתאמה אישית - הוא מוסיף את ההון Q וכתב לרשימה שלמעלה - יש לאזן את גופן על פני מערך התווים כולו. "לא מדובר באותיות בודדות שבולטות, אלא המערכת כולה שצריכה להיות משכנעת", הוא טוען.
המשך לקרוא כדי לגלות כיצד ליצור ביטוי למותג באמצעות טיפוגרפיה ...
01. שים טיפוגרפיה בלב ביטוי המותג: הציבור
טיפוגרפיה הגדירה את זהות המותג של התיאטרון הציבורי מאז 1994, כאשר שר עיצב את הלוגו שלו באמצעות אותיות גוש עץ מקוריות שטרם עברו דיגיטציה. ארבע עשרה שנה לאחר מכן, בשנת 2008, עדכן שר את הלוגוטיפ והגדיר אותו בשישה משקלים שונים של גופן הנוקאוט.
"בחרתי את גופני העץ, ואחר כך את נוקאאוט, כי הם שימשו בעיתונים בסוף המאה ה -19, ואז בכרזות אגרוף בשנות ה -30, 40 וה -50", היא מסבירה. "הסוג הוא פופוליסטי, ולכן הוא היה מושלם לתיאטרון זה ללא כוונת רווח, כולל ולעתים קרובות פורץ דרך."
בכל עונה, שר משתף פעולה עם המנהל האמנותי אוסקר אוסטיס כדי להסכים לכותרת קיץ שתופסת את רוח ההפקות האלה - דוגמאות בעבר כללו אהבה חופשית ומלחמה ואהבה.
בעבודה בעיקר עם משקלים וצבעים שונים של נוקאאוט, עם כמה שינויים יצירתיים בגופן במידת הצורך, שר וצוותה בפנטגרם מעצבים מראה ועוצמה ייחודיים לשייקספיר בפארק בכל עונה. לאחר מכן זו משמשת מסגרת יצירתית למגוון חומרי קידום מכירות אחרים שהופץ על ידי צוות הבית של הציבור.
"באופן כללי, אני מנסה לעצב כל עונה כמאזן נגד לזה שבא לפניה", אומר שר."עונת 2018-19 השתמשה ברקע מדורג וטיפוגרפיה שחורה כבדה, כאשר הצד השמאלי של צורת אות ישרה, כמו F או L, עשוי להיות מורחב עד סנטימטר, מה שמקנה לטיפוגרפיה שחור כבד למדי מראה חיצוני."
העונה האחרונה של 2019-20, בינתיים, היא מהומת צבע לעומת זאת. "יש לה סוג של משיקים באמצעות פסי קו תחתון", היא ממשיכה. "הכחול, האדום והצהוב אופטימי, מושפע מצבעי אריזת לחם הפלא ומסטיק בזוקה."
שר מודה שבכל עונה נדרש ניסוי וטעייה כלשהו בכדי להשיג טווח אקלקטי הולם של ביטוי המותג בעזרת אותו גופן. "אני מנסה למצוא את האקסצנטריות הנכונה לבנות בטיפוגרפיה", היא אומרת. "לגופנים יש רוח, והם ניתנים לזיהוי רב. אם לסגנון הטיפוגרפי שהארגון משתמש בו יש מספיק אקסצנטריות ספציפית, ניתן לזהות אותו רק על ידי הגופן - ללא לוגו."
02. בניית סוג על מערכת מבוססת רשת רב-תכליתית: SKP Beijing
המעצב והארט דירקטור ביאנקיני עבד עם חנות הכלבו הסינית היוקרתית SKP על גופן מותאם אישית שדחף את גבולות הכינוס. "גופן של מותג הוא בדרך כלל אחד הדברים הראשונים שצרכן מתקשר איתם, וזו דרך מאוד פשוטה להציג תחושה של תחושה או אופי", אומר ביאנקיני. "SKP ממוקדת בבגדי רחוב, ולכן היא רצתה שהגופן יהיה בעל יתרון לכך." הרעיון הכולל היה צורה דו-צדדית, אותה כינינו וו. זו הפכה למטאפורה חזותית לייצוג חלקים שונים בחנות ובמותג של SKP, כמו גם לגעת בתרבות הסינית. "
צורה פשוטה זו הייתה היסוד של רשת, שהפכה בתור הבסיס לכל המערכת הגרפית. לאחר הקמת הרשת, היא הפכה לכלי לבניית מערכות האיקונוגרפיה ומציאת הדרך של SKP.
"התוצאה היא משהו שמרגיש די רב ממדי ורב פנים", אומר ביאנקיני. "פיתחנו שלוש משקולות שונות: בהיר, בינוני ולבסוף פנים. הגופן הוא חסום ושחור, מה שמעניק לו אסתטיקה מובחנת ומזוהה באופן מיידי."
ביאנקיני מוסיף כי גישה רבת פנים זו מסייעת בבסיס זהות ייחודית לחנות הכלבו. "הרבה פעמים אנשים מנסים ליצור משהו יותר פונקציונלי, עם הרעיון שפחות זה יותר", היא אומרת. "עם סוג זה רצינו ליצור יותר. רצינו שהוא ירגיש כמו החלוץ, זה שעושה דברים אחרת. אנחנו גם תמיד מנסים לבנות תחושה של משהו שהוא קצת 'לא פעיל' בעבודה שלנו, ואני חושב שהלא מאוזן. התחושה של חלקי הצורה כשהם מתאחדים נותנת לגופן את התחושה המדויקת. "
כשהוא מודע לכך שלא יצר משהו שהרגיש 'מעוצב מדי', נאלץ ביאנקיני למצוא את האיזון הנכון בין איזוטרי מסקרן לבלבול יתר על המידה. "הגופן נעוץ בכבדות בתצורת הרשת, שבדרך כלל מפשטת את הדברים, אך במקרה שלנו היא יצרה מערכת מסובכת שאפשר היה לדחוף אותה יותר מדי בכיוון הלא נכון", היא אומרת. "דחפנו את זה מספיק."
03. ספק אישיות טיפוגרפית הניתנת לשליטה: עיר וינה
בעבודה לצד יועצי המותג זעפרן, דלתון מאג הרכיב גופן מותאם אישית לעיר וינה לחלוטין מאפס. התמצית נועדה למשפחת גופנים ללא-סריף עכשווית, עם שלוש משקולות, שיכולה להעביר תחושה ייחודית של 'וינה' בכל התקשורת.
"התחלנו באיסוף השראה מהעיר עצמה - הארכיטקטורה, התרבות וההיסטוריה שלה - והשתמשנו בהתייחסויות אלה כדי לעורר ישירות את שפת העיצוב של הגופן", מסביר המנהל הקריאטיבי פלטראם.
"זה התהליך הייחודי הזה שהופך את הגופן למובחן וניתן לבעלותו. הגופן נקי ובוגר מספיק כדי לתמוך ביעילות השלטון, אך הוא מגלם גם את המגוון והאנושיות של וינה ותושביה."
כשעלה דלטון מאג, זעפרן כבר ביססה את יסודות הזהות החזותית, אך הגופן נותר מרכיב קריטי. זה היה צריך להיות אקספרסיבי ולתת לעיר גוון קול ידידותי אך בטוח ללא פגיעה בפונקציונליות או בקריאות.
"לצד התייחסויות היסטוריות ותרבותיות, השתמשנו בצורת הוותיק של המגן, מעיל הנשק של העיר, כהשראה", אומר פלטרם, ומביא את הדוגמה של הגליפים האלכסוניים על W ו- V.
"יש מתח ספציפי בעקמומיות שחוזר על עצמו על פני מספר תווים, יחד עם אלמנטים ייחודיים אחרים כמו e עם פס אמצעי משופע וצורת u הפשוטה", ממשיך פלטרם. "משיכות האלכסון המרוככות של האותיות, הצורות העגולות והדלפקים הפתוחים מעניקות לגופן ביטוי נגיש וחם לכל אורכו, אך גם מספקות קריאות מעולה - אפילו במידות קטנות יותר."
כפי שציין פלטרם, לקוחות הקצה האולטימטיביים הם אזרחי וינה. "לדעתי וינה היא מקום מודרני וקוסמופוליטי, אבל אפשר להרגיש את ההיסטוריה והמסורת בעיר", הוא אומר.
"מיזוג האלמנטים הללו והבנת רמת ההשפעה הנכונה לביטוי הטיפוגרפי היו המפתח", ממשיך פלטרם. "יחד עם קבוצת העבודה של הסוכנויות, וצוות הלקוח, אני בטוח שהשגנו משהו שלא עובר רק על דרך, אלא יחזיק מעמד ונמצא את המקום הנכון בזמננו."
04. צור מערכת עיצוב מגובשת המונעת על ידי סוג: Top Gear
כדי לסייע בהכרת המותג עבור ה- BBC Top Gear, דיקסונבאקסי פיתחה את TG Industry: גופן ייחודי שנועד לתת למותג הנהיגה העולמי נוכחות עקבית וניתנת לבעלות על פני הפלטפורמות הרבות שלו.
לדברי מייסד ומנהל קריאייטיב דיקסון, מגוון נרחב של משקולות היה חיוני בכדי ליצור מספיק ניואנסים לעבוד איתם ביישומי הדפסה, שידור ודיגיטל. "לפעמים מלוטש ורדוקטיבי עם איכות קולנועית, אך נועזת ואקספרסיבית ברגעים אחרים, זה אגרוף לכותרות המושכות את העין ולרצפי הכותרות האיקוניים", אומר דיקסון. "זהו גופן דיגיטלי ראשון, שנוצר כדי להישאר קריא ביותר על המסכים הקטנים ביותר."
נוצר בשיתוף פעולה הדוק עם Mattox Shuler מבית Fort Foundry, הגופן הוא לב ליבה של מערכת עיצוב מגובשת ויצירתית עבור Top Gear - ומסמנים חזותיים ברורים מדגישים את יחסו למותג הראשי. "תעשיית TG שואבת השראה מהחתכים הזוויתיים של גלגל השיניים של טופ גיר, חלק מרכזי בלוגו", ממשיך דיקסון. "הקצה הבוטה של האותיות הגדולות A הוא דוגמא טובה, או כאשר החלק המעוקל של הקטן b פוגש את המכה הזקופה - זו קיבלה קצה זוויתי אגרסיבי בהשראת צורת השיניים על סמל גלגל השיניים."
כפי שציין דיקסון, מיתוג נהדר נוטה להיות בפירוט. "זה הספציפי שהופך את החוויה ליותר קשורה וניתנת לבעלות," הוא מוסיף. "המעקב והקישור. הקריאות והגדלים השונים. התחושה המספקת של גופן שמרגיש נכון ביישומים רבים."
העצה של דיקסון היא להיות ברורה מלכתחילה מדוע אתה בוחר לעצב גופן בהזמנה אישית. "זה צריך נימוק ברור", הוא מתעקש. "ראו את הגופן כחלק ממערכת אקולוגית עיצובית גדולה יותר. הגופן מספק את קול המותג. תסתכלו על הפרטים: קל לדלג בין הנקודות הטובות יותר, כך שחריצות משתלמת. אי אפשר למהר."
05. פתח גופן מלא מעיצוב לוגו: Duolingo
לפעמים התפתחות של גופן מתפתחת כחלק מתהליך היצירה, גם אם במקור זה לא היה חלק מהתמצית. זה היה המקרה עם המיתוג האחרון של ג'ונסון בנקס לפלטפורמת לימוד השפה Duolingo.
"השיחות מהסוג הראשון נבעו מהרצון לשפר את הלוגו-טיפוס שלה", חושף המנהל הקריאטיבי מייקל ג'ונסון. "זה התבסס על גופן בשם Chalet, שכולנו הרגשנו שהוא לא מתאים למטרה."
למרות שדיונים בתחילה דחו את המסלול ה"ניטראלי "ללא-סריף, ג'ונסון הצביע על כל מקום הסגנון במרחב הטכנולוגי. "היינו להוטים שיש להם משהו ייחודי יותר", הוא מוסיף.
"כשניסינו להרכיב את הקמע בשמו, 'מה אם?' פתח את הפיתרון", ממשיך ג'ונסון. "שרטטנו מחדש את הלוגוטיפ, שאבנו השראה מהצורה הנוצה של דואו כדי לשקף את אישיותה המשונה של החברה."
אמנם הוא מודה שהניסיונות הראשונים נראו "מוזרים מאוד", כאשר המושג זכה לעידון, הפוטנציאל נוצר לגופן מותאם אישית - שפותח בשותפות עם פונטסמית '. "הרבה מההחלטות הראשוניות נובעות מהלוגוטיפ, שבו יש לך תווים עגולים (d ו- two o's), דמות חוזרת ונשנית (u ו- n) ו- l וההון הניטראלי יחסית", אומר ג'ונסון. "אז יש לך את האופי המנמוני: הגר '. המוזרויות הקטנות, כמו החלקה של האותיות הקטנות, שימשו במשורה, גרסאות בטא נבדקו בקריסה, ובסופו של דבר' נוצה מודגש 'היה מוכן."
גופן הנוצה הנוצה עוצב בהנדסה לאחור מהצורות ששימשו לציור הקמע של דואולינגו, דואו הינשוף. ג'ונסון מגלה כי, "זה סוף סוף נניח לנו את המילה 'דואולינגו' ליד הקמע שלהם בלי שזה ייראה כמו נישואים אומללים."
מבחינת ג'ונסון, השימוש של המותג בטיפוגרפיה מקושר בין גוון הקול שלו. "נדיר שאנו משתמשים באותה גופן מפרויקט לפרויקט", הוא אומר. "אנחנו תמיד מחפשים משהו שיכול לכמוס את התחושות הייחודיות שאנחנו מנסים להעביר עם המותג. השימוש ב'גנריות 'כמו הלווטיקה נראה לי ככישלון, אלא אם כן יש סיבה טובה להיראות ולהישמע אותו דבר. כמו אחרים. "
העמוד הבא: כיצד לבחור את הגופן המתאים למותג שלך
