תוֹכֶן
ייתכן שכריסטופר קולומבוס הפך את זה למפעל חייו להוכיח שהעולם היה עגול, אבל בעולם העיצוב, שטוח הוא המקום בו הוא נמצא. בשנים האחרונות ראינו שינוי משמעותי בעיצוב אתרים ובעיצוב אפליקציות הרחק מעשיר ומפורט, לעיצוב מינימלי ושטוח.
זה לא בהכרח שאנחנו כמעצבים נפלנו מאהבה לעיצוב עשיר. הייתי מציע שפשוט גילינו מחדש מצב מתומצת יותר של תקשורת חזותית בדיגיטל.
זה אתוס עיצובי שקיים כבר הרבה זמן אבל היה מתאים ליישום דיגיטלי רק בשנים האחרונות עכשיו שהטכנולוגיה ובסיס המשתמשים הבשילו.
השפעה שוויצרית
עיצוב שטוח ועקרונותיו אינם חדשים: הם קיימים מאז שנות העשרים. אם נסתכל על עיצוב גרפי בסגנון שוויצרי (aka International Style), אנו רואים שהוא מאופיין בפשטות, בשדות צבע עזים ובטיפוגרפיה מודגשת.
סימני ההיכר החזותיים הללו אינם מקריים אלא מגדירים גישה לתכנון הדוגלת בתפקוד הבא. כמו שהיה אומר אנטואן דה סן אקזופרי: "השלמות מושגת, לא כשאין מה להוסיף, אלא כשאין מה להסיר."
ולמרות שרמת הפשטות הזו עשויה להיראות קלה להשגה, היא אכן מעמידה במוקד את בחירות העיצוב המועטות שלך. פרופורציה, שטח לבן, טיפוגרפיה והיררכיית מידע נחשפים כולם. אז למה ללכת לכל המאמץ הזה?
סגנון מתפתח
התשובה לשאלה זו היא אבולוציה. אחת הדוגמאות הראשונות והגלויות ביותר לעיצוב שטוח בדיגיטל הייתה שפת העיצוב של מיקרוסופט. הכוונה בזמנו הייתה ליצור חוויה שהייתה דיגיטלית אותנטית ועבדה על מסך גדול ועל מסך מגע קטן או לא.
דעתם, ודעה שאומצה באופן נרחב מאז, היא שכולנו רגילים להשתמש בטכנולוגיה כעת.
אנו רגילים לקיים אינטראקציה עם מחשבים בין אם הם יושבים על שולחננו ובין אם בכיסנו והמשטח המטשטש שהוא הממשק נהיה מפותל ללא צורך וקישוט חסר טעם למוחנו שהתפתח מאוד. כעת נוח לנו להתמודד עם מושגים מופשטים ומנגנוני בקרה ניואנסים כמו תפריטים נסתרים והקשרים.
דיגיטלי באופן אותנטי
עיצוב שטוח בעיצוב אתרים הוא הרחבה של האתוס 'הדיגיטלי האותנטי' ההוא. אנו מכירים בכך שפרח מקוון אינו צריך להיראות כמו פרח לבנים וטיט על המסך כדי שהקהל של היום יבין זאת, אלא הוא גם מייצג את האופן בו הטכנולוגיה מעצבת את בחירות העיצוב שלנו.
הכלים העומדים לרשותך - CSS3, HTML5, JavaScript והחשיבות הגוברת של עיצוב אתרים רספונסיבי - גורמים לכך שאנחנו נוטים ליצור חזיתות בעלות ביצועים גבוהים, הניתנים להרחבה, ללא עודף מטען של ממשק משתמש גרפי מעוצב במיוחד.
עם זאת, יש מלכודות מסוימות שכדאי להימנע מהן כאשר עוברים את המעבר מגושש לשטוח.
הסכנות של עיצוב שטוח
מנקודת מבט אסתטית קיים החשש שתראה מיושן אם לא תעשה את הדבר העיצוב 'השטוח' - וכך אתה עלול לגרד לקפוץ על העגלה. אך כפי שמעידים שחרורו של iOS 7, קיימת אפשרות ממשית לכישלון.
ממשק מטושטש ובלתי עקבי זה בתחילה, יחד עם שירות מיפוי איום ונורא, נתפס באופן נרחב כשאפל מנגנת את Windows ו- Google ובדרך כלל מציגה את המשימה. עבור חברה עם היסטוריה כה גדולה של עיצוב איקוני זה היה טעות שגויה ולא צפויה.
אם משא ומתן באלגנטיות ומבוצע במיומנות המעבר ל'שטוח 'ישאיר אותך עם משהו נקי, עוצמתי ויעיל - כגון דוגמאות אלה לעיצוב שטוח שנעשה נכון.
שלא כמו הבחירות הסגנוניות הטרנדיות, הארעיות וההפכפכות של Web 2.0, הכפתור המבריק והשיפועים נראים שכולנו באנו לשנוא, עיצוב שטוח - או לפחות המנהלים השולטים בו - צריך להישאר זמן מה.
מילים: ג'וש קימנל
ג'ושוע קימנל הוא קריאייטיב בכיר בסוכנות 360, Collider, המתמחה באסטרטגיות תקשורת משולבות.
