תוֹכֶן
כשאתה מתמקד בצד העיצובי של הדברים יכול להיות קל לשכוח עד כמה חשוב קופירייטינג טוב יכול להיות למוצר מוגמר - אם זה לא יכה את המטרה זה יכול בקלות להרוס את כל החבילה.
jkr יודע את החשיבות של השגת מילים שיתאימו לאיכות התמונות. כאן דנים כריס שארפ, ראש קול המותג, ומנהל העיצוב ברט סאבלר על יחסי המעצב והקופירייטר, ומסביר כיצד ליצור עותק נהדר.
את שאר ראיונות הווידיאו שלנו עם צוות jkr תוכלו למצוא כאן. אבל לפני שאתה הולך, הנה עוד עצות נהדרות של כריס וברט, כאשר הם חולקים את שלושת הטיפים המובילים שלהם לשליטה בקול המותג.
01. הקפיצו רעיונות מסביב
כריס שארפ מבטא לעיתים קרובות את הרעיון הראשוני לעורר את צוות העיצוב, אבל זה דבר דו כיווני. "זה נחמד שיש קצת טניס שולחן קדימה ואחורה," הוא אומר. גם שארפ וגם ברט סטאבלר מסכימים שרעיונות יכולים וצריכים להגיע מכל מקום.
"זה רק מילים ותמונות בסוף היום", מגחך סטאבלר. "זו מערכת יחסים של 50/50, וכשאתה עובד על הדברים האלה במקביל, התוצאה הסופית הרבה יותר טובה בשבילה."
02. דע את הגבולות שלך
מציאת הגישה הנכונה לקופירייטינג תלויה בהקשר. "אני יכול להיות הכי טוב לעשות את זה - אני יכול להיות זיקית - אבל לפעמים מישהו עם ניסיון במגזר יהיה צעד קדימה", מסביר שארפ.
סטאבלר רואה קווי דמיון בעיצוב: "כל מעצב יכול להסתדר במשהו, אבל זה עשוי להגיע למצב שבו, למשל, קליגרף יהיה טוב יותר מכיוון שהם אומנים אמיתיים ולא ג'ק של כל המקצועות", הוא אומר. מוסיף. "חלק מכיוון העיצוב הוא לדעת היכן המגבלות שלך ומתי אתה צריך למצוא מומחה."
03. הפוך כל מילה לספירה
"מילים חשובות מאוד לכל מותג", סבור שארפ. "גב של חבילה יכול לגרום לך להתאהב במותג. זה אולי נראה כמו דבר קטן, אבל זה מרים את כל העניין." הוא נותן את האנלוגיה של מתנה למישהו: "זה אולי עטוף בצורה מושלמת, אבל הקלף הקטן שאומר לך ממי זה מרים אותו עוד יותר, ואנחנו אוהבים להפתיע ולשמח במובן הזה."
סטאבלר נותן את עבודתו של jkr עבור PG טיפים כדוגמה: "על הקופסה כתוב '80 כוסות תה מקסימות 'ולא על רובוט חתוך שאומר לך שיש' שקיות תה 80x '. המגע האנושי הזה מגיע לעתים קרובות דרך המילים ביתר קלות. מאשר הוויזואליה, "הוא אומר.
מאמר זה במקור הופיע ב אמנויות מחשבים גיליון 266; קנה את זה כאן!
מאמרים קשורים:
- צור את קול המותג המושלם
- 5 דרכים מסוג יכול להגדיר מותגים
- 4 טיפים מומחים ליצירת אסטרטגיית מותג רוצחים
