זהות המותג החדש הזה משלב ארט דקו עם כשרון עכשווי

תוֹכֶן

• 01. תובנות עירוניות
• 02. יצירת הבריף
• 03. סימן הזמנים
• 04. פרטי דקו
• 05. זהות חזותית
• 06. טיפוגרפיה בהתאמה אישית
• 07. גווני אור יום
• 08. עולם חומרי
• 09. פתוח לעסקים

קוקורו ומוי יצרו זהות עבור חברת האוכל הפינית Fazer café, כולל סיפור מותג, עיצוב לוגו, טיפוגרפיה בהתאמה אישית וחומרי הדפסה. זה עבד עם אדריכלי הפנים קוקו 3 על תווית העבודה המרחבית וסמוג'י על מדי הצוות.

לראשונה הסתבכנו בפרויקט זה כאשר הצוות בסטודיו לעיצוב פנים קוקו 3 ביקש שנצטרף אליהם למגרש. עבדנו איתם בעבר עבור לקוחות כמו נוקיה ורשות התחבורה האזורית בהלסינקי וחיפשנו פרויקטים נוספים שנוכל לעבוד עליהם יחד. זו הייתה ההזדמנות המושלמת.

פיתחנו הכל החל מסיפור המותג וכל היישומים האישיים. קוקו 3 היה אחראי על העיצוב המרחבי בזמן ששמרנו על צד המיתוג, עם בית הקפה Fazer כלקוח משותף שלנו. העובדה שעבדנו יחד בעבר גרמה לתהליך טבעי מאוד.

פרויקט זה היה בעצם על המורשת וההיסטוריה של פאזר בהיותם נשואים יחד עם כשרון בינלאומי עכשווי. מורשת המותג היא אחד היתרונות שלו בשוק תחרותי - Fazer בן למעלה מ -100 שנה. היינו צריכים ליצור משהו חדש ורענן בתוך המותג, תוך שמירה על ההון הקיים הזה.

היינו צריכים לשקול גם את הקשר השירות. ישנם נקודות מגע שונות עבור לקוחות שונים, החל מאלו שנכנסים לארוחת צהריים או כוס יין, וכלה באנשים שקונים לחם או כוס קפה טייק אווי. היה צריך לטפל בנקודות מגע מרובות אלו במסגרת עיצוב השירות, וזהות המותג כולה נאלצה לפנות לקהל רחב.

הבריף נוצר בצורה שיתופית מאוד, יחד עם Fazer. העברנו מספר סדנאות עם אנשים שונים מהחברה, החל ממפתחים עסקיים ועד ראשי מסעדות ושפים, שלאחריהן נוצר התסקיר האחרון. אנו מאמינים בעבודה הדוקה עם הלקוח ומשתמשי הקצה שלו כדי ליצור משהו ביחד. זה תהליך משותף וזה המפתח להבטיח שההחלטות שלנו יהיו הגיוניות ללקוח.

המנהל האמנותי של קוקורו ומוי טימו אילולה מעביר אותנו בתהליך הפיתוח

01. תובנות עירוניות

קוקו 3 הזמין אותנו להצטרף לפרויקט במהלך שלב המגרש. עבדנו עם הסטודיו לעיצוב פנים והלקוח כדי להניח את היסודות לפרויקט, עשינו לימודי תובנה וסדנאות בהלסינקי ובניו יורק. היו לנו פגישות קבועות עם Koko3 כדי לעדכן אחד את השני ואת הלקוח.

02. יצירת הבריף

הקמת התקציר הייתה תהליך שיתופי, עליו עבדנו יחד עם Fazer. העברנו סדנאות עם אנשים שונים מתוך החברה, שלאחריהן נוצר הרעיון הסופי - ועברנו לכיוון חזותי אחד בצורה דינמית ואטרטיבית.

03. סימן הזמנים

המשכנו לפתח את סיפור המותג, הבטחת המותג וטון הקול. המחקר שלנו על ההיסטוריה של פאזר הביא אותנו לזהות את הפוטנציאל היצירתי בשילוט הארט דקו המקורי מחוץ לבית הקפה הראשון שלו בקלוויקאטו, הלסינקי, שהיווה בסיס לשני גופנים חדשים בהתאמה אישית.

04. פרטי דקו

בנוסף לשלט ההיסטורי, בית הקפה ב- Fazer Kluuvikatu ועיצוב הארט דקו שלו סיפקו לנו השראה והתייחסויות רבות לפרויקט זה. דפוסי הרצפה הגאומטריים היוו השראה לאלמנט הגרפי, והשתמשנו באלמנטים משיש ופליז בפנים.

05. זהות חזותית

ביקשנו מהלקוח לאשר את הרעיון, ואז המשכנו ליצור את שאר הזהות החזותית, כולל הגופנים המותאמים אישית ובחירות סוג אחרות, ופלטת הצבעים, הדפוסים, הפריסות והחומרים. קוקו 3 לקח את ההובלה ביצירת הזהות המרחבית.

06. טיפוגרפיה בהתאמה אישית

יצרנו זוג גופנים מותאמים אישית, Fazer Grotesk ו- Fazer Chisel, תוך שאבנו השראה משלט הארט דקו מחוץ לבית הקפה Kluuvikato. יותר ויותר אנשים משתמשים בסוג מותאם אישית למיתוג ומנצלים את ההזדמנות ליצור משהו שבבעלות הלקוח.

07. גווני אור יום

לוח הצבעים משלב את צבעי המותג Fazer הקיימים - הזהב ואת Fazer Blue המסומן המסחרי שלו - עם כמה צבעים בהירים יותר. רצינו שלפלטה תהיה תחושה של 'אור יום', אז בחרנו בגוון צהוב וגוון של מגנטה אדמדמה, בה השתמשנו במשורה אך ביעילות.

08. עולם חומרי

לאחר מכן יצרנו את כל חומרי ההדפסה החל מאריזות טייק אווי ותיקי קניות ועד לתפריטים ופוסטרים, ועיצבנו את המדים בשיתוף חברת האופנה הפינית סמוג'י. עבדנו עם צוות הרכש הביתי של Fazer כדי לזהות את החומרים והתהליכים הטובים ביותר.

09. פתוח לעסקים

שישה בתי קפה נפתחו עד כה, ופייזר מתכנן להשיק עוד הרבה. המותג מחפש להתרחב לשווקים שונים, כך שיש עוד הרבה עבודה. זו חברת ענק והרבה אנשים היו מעורבים בפרויקט, אז היינו צריכים ליידע את כולם.

מילים: תאמו סוויאלה וטימו אילולה

מאמר זה הופיע במקור בגיליון 227 של אמנויות המחשב.