הטוב, הרע והמכוער: טיפוגרפיה בעיצוב לוגו של אולימפיאדה

תוֹכֶן

• התמונה הראשונה ולוגו אולימפיאדת הסוג
• בוא נתחיל
• משחקי אטלנטה ב -1996
• משחקי סידני 2000
• משחקי אתונה 2004
• משחקי בייג'ינג 2008
• משחקי לונדון 2012

עיצוב הלוגו של האולימפיאדה המודרנית היה בולט, לפעמים איקוני, ותמיד מייצג את האתיקה העיצובית של אז. עיצובים עוצמתיים ובמקרים מסוימים שנויים במחלוקת, הופכים לרוב לסמליים של זמן ומקום בהיסטוריה, ומשחקים תפקיד ענק במשימת שיווק המשחקים ברחבי העולם. עם ההתקדמות הטכנולוגית בטיפוגרפיה ככל שהעולם נע דיגיטלי, הייצוגים החזותיים הללו התפתחו, ותפקידם הפך לפיתרון היברידי של הקלה על תקשורת חלקה בין המשחקים לקהל (בדומה למותג שיתקשר עם הלקוחות) ויצירת מתמשך מורשת לטורניר.

התמונה הראשונה ולוגו אולימפיאדת הסוג

סמלי לוגו מתחילת המאה העשרים נטו להיות מעוצבים כאילו הם סימן היכר שיש ללהק או לרשום, ורק במשחקי הלסינקי 1952 הופיע העיצוב הראשון של "תמונה וסוג". זה היה ואחריו עיצובים מסורתיים יותר עד משחקי טוקיו 1964 כאשר מושגים מודרניים החלו להיות מיושמים באופן עקבי על מיתוג אולימפי. השמש היפנית האדומה הפשוטה, חמש טבעות אולימפיות וגופן sans serif של לוגו 1964 עדיין מהדהד כאייקון של עיצוב עכשווי.

בוא נתחיל

כאן אתן פרשנות משלי למתודולוגיות העומדות מאחורי הזהויות האולימפיות האחרונות, ואשאל מה ההשפעה שהמארחים המתאימים ניסו להשיג באמצעות בחירת הגופן והעיצוב.

משחקי אטלנטה ב -1996

משחקי אטלנטה בשנת 1996 השתמשו בסמליות למיתוגם יחד עם גופן יוצא דופן מאוד. בסיס הלוגו, העשוי מחמש הטבעות האולימפיות והמספר 100, דומה לטור יווני קלאסי ועושה כבוד למאה שנה למשחקים. להבות הלפיד הסמלי מתפתחות בהדרגה לכוכב המסמל את השאיפה למצוינות. לצבע גם תפקיד חשוב. זהב מייצג מדליות זהב, ואילו ירוק מסמל את ענפי הזית שלובשים הזוכים במשחקים עתיקים - בנוסף למוניטין של אטלנטה כ"עיר העצים ".

המעצבים בחרו בג'ורג'יה, גופן שהוזמן על ידי מיקרוסופט להתמודד עם אתגרי התצוגה על המסך

הגופן? העיצוב המשמש את הלוגו הוא עיצוב סריף חסר תיאור המזכיר את ספר הלימודים של המאה. הבחירה עבור כל השילוט והעתק התוכן הרשמי, לעומת זאת, נקבעה בגופן מסחרי - כזה שלדעתי הוא בחירה מוזרה במקצת. המעצבים בחרו בג'ורג'יה, גופן שהוזמן על ידי מיקרוסופט להתמודד עם אתגרי התצוגה על המסך. נוצר על ידי מתיו קרטר, ג'ורג'יה היא פרשנות של קריאות עיצובית - אך לא נועדה לתקשורת עותקים קשיחים. השימוש בו מסמן את ההטמעה החשובה הראשונה של העיצוב.

אמנם השם "ג'ורג'יה" כנראה עזר למשוך את מעצבי הוועדה האולימפית לגופן, אך ספק אם הם ידעו את המקורות האמיתיים שעומדים מאחורי הכינוי. הבחירה של קרטר הייתה קצת צחוק. הוא מכנה את הגופן על שם כותרת צהובונית שהייתה חלק מהעותק בו השתמש בכדי לקבוע כותרות מבחן: "ראשי חייזרים שנמצאו בג'ורג'יה."

משחקי סידני 2000

הלוגו האולימפי של סידני מורכב מדמות מצויירת במכחול, המכונה גם אתלט המילניום. "סידני 2000" כתוב בתסריט מכחול הרמוני ובחמש הטבעות האולימפיות. הדמות עשויה מסמלים וצבעים המסמלים את אוסטרליה. בומרנגים והצעות השמש, יחד עם צבעי האוקיאנוס ואדום המדבר, מעוררים נוף ייחודי לאותה יבשת.

תוכנן בשנת 1997 על ידי מאוריסיו רייס, ITC בינארי הוא סוג גופן רך למחצה

בעוד שהטיפוגרפיה של הלוגו היא כיתוב ידני, הגופן ITC Binary נבחר על ידי הוועד האולימפי בסידני לגופן האולימפי הרשמי בשנת 2000. תוכנן בשנת 1997, על ידי מאוריסיו רייס, ITC Binary הוא גופן רך למחצה, המשלים את העיצוב הכללי. בזמן שנחשף הלוגו אמר רייס, "אולי הכבוד הגדול ביותר בעיני כמעצב הוא לראות את ITC בינארי המשמש את הגופן האולימפי."

משחקי אתונה 2004

לוגו המשחקים האולימפיים באתונה 2004 מכיל ציור של זר ענף זית, "ATHENS 2004" בעיצוב גופן אפיגרפי מצויר ביד, וחמש הטבעות האולימפיות. הזר, או הקוטינו, הוא התייחסות למשחקים האולימפיים הקדומים, שם הוא היה הפרס הרשמי של האלופים האולימפיים.
כמו במיתוג של המשחקים האולימפיים בקיץ הקודמים, הטיפוגרפיה של הלוגו היא כיתוב ידני ונבחרה גופן מסחרי לכל השילוט והתוכן הטקסטואלי. גיל סנס, שצויר על ידי אריק גיל בשנת 1928 עבור חברת Monotype Corporation Ltd., היה הגופן הרשמי של משחקי אתונה.

גיל סנס, שצויר על ידי אריק גיל בשנת 1928 עבור חברת Monotype Corporation Ltd., היה הגופן הרשמי

בחירת הוועד האולימפי של גיל סאנס הושפעה בחלקה מכתובות עתיקות בגזרת אבן, שופעות ביוון. "הצורות של צורות האותיות הללו, ובמיוחד האותיות הראשיות, דומות לאלה של גיל סאנס", אמרה תיאודורה מנצרי מהוועד האולימפי ב -2004.
בנוסף להיותו אמן אותיות, גיל גם ראה עצמו כגלף אבן. "הוא היה פעיל בתחומים רבים ושונים, החל בחריטת עצים וכלה בפיסול, אך תמיד הכריז על אהבה זו של אחת מכישוריו המוקדמים ביותר, חיתוך אותיות באבן, אותו המשיך לתרגל לאורך חייו", כתב ג'יימס מוסלי, פרופסור אורח באוניברסיטת רידינג בבריטניה, בהקדמתו למשחקים האולימפיים באתונה 2004: הגופן.

משחקי בייג'ינג 2008

הלוגו של המשחקים האולימפיים בבייג'ינג 2008 המשיך את המסורת של שילוב תמונה, שם המשחקים באותיות יד, וחמש טבעות אולימפיות.

התמונה היא אדם מסוגנן שרץ, או חובק ניצחון. דמות זו נועדה לייצג את המוטו האולימפי של "סיטיוס, אלטיוס, פורטיוס" או "מהיר יותר, גבוה יותר, חזק יותר". זה מבוסס גם על הדמות הסינית "ג'ינג" שמשמעותה הון בסינית והיא המילה השנייה בשם בייג'ינג. הסמל והדמות בפנים נמשכו כדי להיראות כמו חותם סיני. אדום, בגלל חשיבותו לתרבות הסינית, הוא הצבע השולט בלוגו.

הגופן המשמש לעותק האנגלי הוא נטוי sans serif הדומה לסגנון האג'נדה בינוני של Font Bureau.

שורת התיוג למשחקי בייג'ינג היא "חלום אחד בעולם אחד", המוגדר בסינית ובאנגלית. הגופן המשמש לעותק האנגלי הוא sans serif נטוי שדומה לאג'נדה בינונית של Font Bureau.

משחקי לונדון 2012

בהתבסס על המספרים "2012" ועיצוב גופן מותאם אישית, הלוגו של המשחקים האולימפיים בלונדון 2012 הוא, אולי, העיצוב השנוי ביותר במחלוקת בהיסטוריה של 116 השנים של המשחקים המודרניים. פותח על ידי חברת המיתוג וולף אולינס, הלוגו הושמץ על ידי מעצבים גרפיים, בלוגרים, מבקרי עיצוב - והציבור הרחב. ב- Herald Tribune הבינלאומי, אליס רוסטורן הבחינה כי "זה נראה כמו המקבילה הגרפית למה שאנחנו בריטים מכנים בחריפות - 'אבא רוקד' - כלומר גבר בגיל העמידה שמנסה כל כך להיות מגניב על רחבת הריקודים שהוא נכשל. ”

פותח על ידי חברת המיתוג וולף אולינס, הלוגו הושמץ על ידי מעצבים גרפיים, בלוגרים, מבקרי עיצוב - והציבור הרחב.

הגופן המותאם אישית, ששמו "כותרת 2012", הוא שילוב מוזר של דמויות הנראות במעורפל כמו ריתוך של גילוף אבן יווני ואותיות גרפיטי. כל האותיות זוויתיות ומוטות - ללא משיכות מעוקלות, שמור את הכובע ואת האות הקטנה 'O' - שגם הם זקופים בעיצוב. (אולי אלה נועדו לחלוק כבוד לטבעות האולימפיות.) בהגינות העיצוב, לעומת זאת, זה לא מיועד לאלמנטים מידעיים. זה נועד ליצור מודעות, השפעה וזכירה כגופן כותרת. כותרת 2012 משולבת עם Futura (עיצוב גופן הרבה יותר קריא) לתוכן טקסטואלי.
בנוסף להפעלת מחלוקת, הגופן המותאם אישית למשחקי לונדון 2012 בהחלט ממשיך במסורת העיצובים המדהימים והעוצמתיים. נותר לראות אם זה יהיה גם אייקוני.

מדוע לא לבדוק את מדריכי הטיפוגרפיה שלנו ולהציג מילון מונחים של מונחי סוג אם חשבתם פעם על השאלה מהי טיפוגרפיה?.